Meine Notizen zum SMX-Vortrag “Relaunch nationaler und internationaler Websites: Planung, häufige Probleme, Checkliste”

15. März 2017 | Von in SEO

Oh, mein Lieblingsthema “Relaunch”: Bastian Grimm (Peak Ace) und Philipp Klöckner (Rocket Internet) sprechen auf der SMX zum Thema “Relaunch nationaler und internationaler Websites: Planung, häufige Probleme, Checkliste”. Was ich gelernt habe, gibt’s hier in Stichpunkten…

Philipp Klöckner

  • Folien-Download: http://clk.me/relaunch
  • Beispiel für einen Merger: real.de und hitmeister.de: Sichtbarkeit ist nahezu explodiert durch den Wechsel der Hitmeister-Inhalte auf die Domain real.de. Weitere Fallstudie: http://clk.me/picodi
  • Spin-Off: Airbnb startete erst mit de.airbnb.com, danach Wechsel auf airbnb.de
  • Nicht machen: Ganz viele Sachen auf einmal, z. B. bei hrs.de und hrs.com.
  • Relaunch-Checkliste:
    • Soll man überhaupt einen Relaunch machen? Im Zweifel vermeiden.
    • Feature Freeze kann ein Problem sein = im Jahr des Relaunches werden in manchen Unternehmen keine neuen Funktionen mehr in die alte Website eingebaut
    • Relaunch ist aber eine Chance, alles zu überdenken!
    • Weniger Komplexität = weniger Probleme!
    • Proaktive Panda-Diät = Parameter konsolidieren, Crawl Budget Optimization vorher durchführen, uraltes Forum abschalten … = Ballast abwerfen
    • Vor dem Relaunch: Kompletter Crawl der Website, Backlink-Profil holen, Top URLs aus SEO-Tool und Google Search Console ermitteln
    • Wichtigste Sache: 301-Umleitungen !!! Dabei Redirect-Ketten vermeiden
    • Am besten: URLs einfach gar nicht ändern
    • Die besten externen Links aktualisieren
    • Evtl. Relaunch erst in kleineren Ländern testen
    • Page Speed testen
    • Website immer monitoren, z. B. mit https://www.testomato.com/
    • Alle Interdependenzen beachten (CDN, Open Graph Tags, Ad Tags …)
    • Nach dem Go-Live:
      • Server-Logs beachten (404-Fehler?)
      • Google Search Console im Blick behalten
      • Broken Inbound Links überprüfen
    • Wer Google News nutzt: ganz genau prüfen!
    • Target URLs von Werbekampagnen: prüfen!
    • Tracking auch beachten: Gibt es Regeln, die auf URLs basieren?

Bastian Grimm

  • Sein Fokusthema: Wechsel auf HTTPS
  • Folien-Download: https://pa.ag/smx17https
  • HTTPS ist übrigens auch für AMP Pflicht!
  • Wechsel auf HTTPS kann man auch nur selektiv machen (also pro Verzeichnis/System)
  • Crawl-Budget ist ein Problem beim HTTPS-Wechsel
  • Am Anfang Crawl der Website durchführen – gerne mit dem Screaming Frog SEO Spider; bei größeren Websites Tools wie DeepCrawl/Audisto nehmen
  • Auch bedenken: Für die Zeit des Wechsels Ranking-Beobachtung einrichten und täglich prüfen
  • Checkliste:
    • Canonical Tag angepasst?
    • Mobile Tag angepasst?
    • RSS-Feeds angepasst?
    • rel-prev-next angepasst?
    • AMP angepasst?
    • hreflang angepasst?
    • Interne Verlinkungen angepasst? (JS, Bilder, Fonts …)
    • Weiterleitungsketten vermeiden
    • XML-Sitemaps aktualisieren
    • Markup anpassen (also vor allem die Links auf http(s)://schema.org)
    • HTTP-Header prüfen (vor allem: X-Robots-Header)
    • Tool-Tipp: DeepCrawl hat einen speziellen HTTPS-Report
    • Vorab HTTPS-Properties in der Google Search Console hochladen (validieren mit DNS-Eintrag)
    • “Abruf wie durch Google” nutzen
    • Disavow-File auch in die neue Property übertragen
    • Evtl. Geo-Targeting in der Google Search Console neu eintragen
    • XML-Sitemaps vorher prüfen (Google Search Console)
    • URL-Parameter in die neue Property übertragen
    • Alte URL-Listen auf korrekten 301 überprüfen
  • Tool-Tipp zur Logfile-Analyse: loggly; dort 4xx, 5xx suchen
  • Tipp: HSTS Pre-loading und HTTP/2 nutzen!
  • Lese-Tipp: https://online.marketing/guide/https/
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Markus Hövener

Markus Hövener ist Gründer und SEO Advocate der auf SEO und SEA spezialisierten Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Als geschäftsführender Gesellschafter von Bloofusion Germany ist er verantwortlich für alle Aktivitäten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Markus Hövener ist Buchautor, Podcaster und Autor vieler Artikel und Studien rund um SEO.

Markus hat vier Kinder, spielt in seiner Freizeit gerne Klavier (vor allem Jazz) und genießt das Leben.

Ein Kommentar zu “Meine Notizen zum SMX-Vortrag “Relaunch nationaler und internationaler Websites: Planung, häufige Probleme, Checkliste””

  1. Avatar-Foto Nicolas Götz
    März 16th, 2017 at 09:36

    Sehr gelungenes Format mit den Stichpunkten, reicht völlig aus. Danke.

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