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Search Camp Episode 48: Corporate Storytelling – Das Must-Do für alle Unternehmen?

17. April 2018 | Von in Content Marketing, Search Camp, SEO | Keine Kommentare

Das Erzählen von Geschichten – neudeutsch Storytelling – ist sicherlich ein großer Trend der letzten Jahre – auch und vor allem in der Unternehmenskommunikation. Mit dem Thema Corporate Storytelling müssen sich Unternehmen also auseinandersetzen. Aber woher kommt der passende Erzählstoff? Und was muss sich in Unternehmen strukturell ändern, damit es mit den Geschichten auch gut funktioniert? Rede und Antwort steht hier Petra Sammer, Expertin für Corporate Storytelling.

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Search Camp Episode 47: „Zum Teufel mit dem Content-Marketing“ – 12 einfach zu widerlegende Argumente gegen Content-Marketing

4. April 2018 | Von in Content Marketing, Search Camp, SEO | Keine Kommentare

Es gibt viele gute Gründe für Content-Marketing – aber leider auch viele Argumente dagegen. In dieser Episode – ein Dialog zwischen Andreas Schülke (Head of Content-Marketing bei Bloofusion) und Markus Hövener – geht es daher um die typischen und einfach zu widerlegenden Argumente gegen Content-Marketing.

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Hilft mir eigentlich eine spezielle Domain für SEO? (.museum, .berlin …) [SEO FAQ #3]

22. März 2018 | Von in SEO | Keine Kommentare

Schon seit einigen Jahren gibt es eine wahre Flut an neuen Top-Level-Domains. Hilft eine .berlin-Domain einem Unternehmen aus Berlin in den Rankings? Sollte ein Museum auf eine .museum-Domain setzen, um in Google besser gefunden zu werden?

 

Welche Domain-Typen gibt es?

Grundsätzlich gibt es zwei verschiedene Arten von Top-Level-Domains:

  1. Länderspezifische Domains (ccTLD = country code top level domain), z. B. .de, .at, .ch, .fr usw.
  2. Generische Domains (gTLD = generic top level domain), z. B. .com, .info, .net, .org usw.

Es gilt hier eine einfache Logik: Alles, was keine länderspezifische Domain ist, ist eine generische Domain.

 

Warum ist die Wahl einer Domain wichtig in Bezug auf SEO?

  • Eine länderspezifische Domain hat in dem jeweiligen Land einen Ranking-Vorteil: eine .de-Domain bei Google.de, eine .at-Domain in Google.at usw. Wer also in nur einem Land aktiv ist und das auch niemals ändern möchte, sollte auf eine länderspezifische Domain setzen.
  • Eine generische Domain hat diesen Ranking-Vorteil nicht, sondern funktioniert quasi gleichmäßig gut in allen Ländern.
  • Übrigens: Man kann aus einer generischen über die Google Search Console eine länderspezifische Domain „machen“, indem man diese Domain auf ein bestimmtes Land ausrichtet. Eine generische Domain kann dann in diesem Land genau so gute Rankings wie die länderspezifische Domain erreichen.

 

Helfen die neuen Domains nun?

  • Wie Sie oben vielleicht schon erkannt haben: Google denkt länderbezogen. Einen Ranking-Vorteil einer .berlin-Domain kann es also schon nicht geben, weil es das Konzept „eine Domain mit einem Vorteil für eine Stadt“ schlichtweg nicht gibt.
  • Es gibt durchaus lokal ausgerichtete Rankings. Wer z. B. nach „anwalt“ sucht und sich in Berlin befindet, erhält dann bevorzugt Suchergebnisse von Anwälten in Berlin. Die Information, wo sich eine Website bzw. das dazugehörige Unternehmen befindet, leitet Google aber nicht aus der jeweiligen Domain ab.
  • Auch die Zugehörigkeit zu einer Branche – wie bei einer .museum-Domain – rechtfertigt leider immer noch keinen Ranking-Vorteil seitens Google. Die meisten Domains haben auch keinen zuverlässigen Schutz: Eine .museum-Domain können nicht nur Betreiber von Museen, sondern auch andere Organisationen und Personen registrieren. Die Aussagekraft einer solchen Domain hat also faktisch keine Relevanz – und fällt damit auch für Suchmaschinen als Ranking-Kriterium weg.

 

Soll ich trotzdem eine solche Domain buchen?

  • Es gibt also keinen SEO-Vorteil – aber auch keinen Nachteil. Da es sich bei den „neuen“ Top-Level-Domains um generische Domains handelt, können Sie diese über die Search Console auf ein bestimmtes Land ausrichten. So können Sie z. B. eine .museum-Domain auf Deutschland ausrichten, um so mit einer .de-Domain gleichzuziehen.
  • In einigen Fällen sind die neuen Domains durchaus attraktiv – vor allem, wenn man damit etwas spielt. Domains wie kauf-mein.auto oder das-mode.blog können durchaus attraktiv sein und helfen, wenn in umkämpften Bereichen die klassischen Top-Level-Domains .de und .com nicht mehr verfügbar sind.
  • Auch bei den neuen Domains gilt: Exact Match Domains haben keinen Wert mehr. Heißt: Früher gab es bei Google für Domains wie krankenversicherung.de einen kleinen Vorteil bei dem jeweiligen Suchbegriff, der in der Domain vorkommt. Das funktioniert schon seit einigen Jahren nicht mehr. Verzichten Sie also besser auf sperrige Domains wie jetzt-blumen-online-kaufen.de.

Search Camp Episode 46: Ist die Content-Marketing-Party schon vorbei?

6. März 2018 | Von in Content Marketing, Search Camp, SEO | Keine Kommentare

Wenn der Hype um ein Thema vorbei ist, folgt die Ernüchterung. Dann wollen Unternehmen wissen: Hat’s uns was gebracht? Müssen wir mehr oder weniger davon machen? Beim Content Marketing ist dieser Punkt bei Vielen erreicht. Content haben die meisten Unternehmen schon in ausreichender Menge produziert, aber die großen messbaren Erfolge bleiben oft aus. Wie soll man damit umgehen? Ist die Content-Marketing-Party wirklich schon vorbei, bevor sie richtig begonnen hat?

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SEO-Monatsrückblick Februar 2018: Positive Markup-Effekte, Content-Marketing-Kampagnen, paginierte Seiten + mehr

1. März 2018 | Von in Search Camp, SEO | Keine Kommentare

Im SEO-Monatsrückblick für den Februar 2018 stelle ich insgesamt 11 SEO-relevante Themen vor: Hilft Markup wirklich – und wofür eigentlich? Welche Positivfaktoren gibt es für erfolgreiche Content-Marketing-Kampagnen? Und sollte man paginierte Seiten auf noindex setzen? Das und viel mehr gibt’s hier in komprimierter Form.

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suchradar 70: Online-Marketing-Mythen – Was stimmt? Was nicht?

28. Februar 2018 | Von in Content Marketing, Google Analytics, SEA, SEO, suchradar | Keine Kommentare

„busted, plausible or confirmed?“ Das waren die Möglichkeiten, wie ein Mythos nach einem spannenden Experiment bei der Fernsehserie MythBusters deklariert werden konnte. Wir haben zwar keine explosiven und gefährlichen Experimente in der neuen suchradar-Ausgabe, um die klassischen Online-Marketing-Mythen entschlüsseln zu können. Dafür haben wir aber Experten aus den Bereichen Content-Marketing, SEO, Social Media, Webanalyse und SEA herangezogen und sie nach ihrer Meinung gefragt.

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