Wofür das gut sein soll, ist mir erstmal nicht ganz klar. PDF- und SWF-Dateien mögen ja noch sinnvoll sein, weil dort eben auch oftmals Text zu finden ist, aber SVG-Dateien?

Man kann auch mit dem filetype-Operator konkret nach SVG-Dateien suchen. Dabei fällt einem aber auf, dass Google hier nicht immer direkt SVG-Dateien zurückliefert:

Hier fällt Google wohl auch auf Seiten herein, die die Extension .svg haben, aber eigentlich HTML-Seiten sind (die erste URL ist eine HTML-Seite, die zweite URL eine “echte” SVG-Datei).

Kann man das Indexieren von SVG-Dateien für irgendwas aussnutzen? Da fällt mir erstmal wenig ein.

SVG-Dateien können auch Links enthalten, so dass man diese rein theoretisch auch zum Linkaufbau nutzen kann. Z.B. indem man einen SVG-Generator schreibt, der für andere Website irgendwas erstellt (z.B. einen Badge), der aber auch einen gut versteckten Link enthält. Dieser Trick ist aber schon recht komplex und sollte den Aufwand erstmal nicht wert sein – zumal nicht klar ist, ob Google die Links in SVG-Dateien auch wirklich wertet.

So bleibt das erstmal nur eine weitere Meldung von Google nach dem Motto “nice to have”…

Wie immer möchte ich allen Mitstreitern danken:

• Martin für seine beiden AdWords- und den XENU-Artikel
• Maik für seinen Facebook- und seinen Linkaufbau-Artikel und natürlich dafür, dass er die gesamte Produktion in die Hand nimmt. Er hat auch das Titelbild geschossen und dafür meinen Jungs die Legosteine geklaut. (Er hat mit den Legosteinen auch erotische Szenen nachgestellt und fotografiert, aber die Fotos zeigen wir hier lieber nicht.)
• Richard für das Layout (habe ihn sogar am Sonntag im Büro erwischt…)
• Fabian für das Anbieterverzeichnis
• Martin Schirmbacher, Kai Spriestersbach und Stephan Koß für Ihre Artikel
• Meiner Frau dafür, dass Sie Sonntag morgen immer frei gibt, damit ich am suchradar werkeln darf

Und darum geht’s in diesem suchradar:

Titelthema “Linkaufbau”:
> Linkbuilding Quo Vadis? Nachhaltiger Linkaufbau
> Linkaufbau im Unternehmen: Mitarbeiter als Linkbuilder
> Linkaufbau mit Bildern: Infografiken unter der Lupe
> Linkaufbau für alle: Hilfreiche Ressourcen

Außerdem:
> Google AdWords Werkstatt:Modifiziertes Broad Match
> Google AdWords Trickkiste: Daten sammeln für Search Funnels
> SEO in Action: XENU
> SEO für Einsteiger: Google Webmaster Tools
> SEO-Maßnahmen: Bundesgerichtshof verurteilt Portal wegen Markenverletzungen
> Social Media erfolgreich nutzen: Facebook für Online-Shops
> HTML 5: Neue Möglichkeiten auch für SEO?
> Werbung in sozialen Netzwerken: LinkedIn DirectAds

Viel Spaß beim Lesen! Runterladen nicht vergessen…

• Google Realtime Search Gets Home Page, Conversation View, Alerts & Geosearch
• Google Realtime Search: a new home with new tools

In Deutschland ist vieles davon derzeit noch nicht verfügbar. So gibt es zwar auch in Deutschland eine neue Realtime-Seite unter www.google.de/realtime, aber hinsichtlich der Funktionalität fehlt dann doch einiges im Vergleich zum US-Pendant.

Bei Google.com kann man z.B. schon Tweets auf Städte/Regionen einschränken oder sich über den Link “Full conversation” alle zu einem Thema (z.B. Tweet und Re-Tweet) passenden Beiträge liefern lassen.

Ist alles ganz praktisch, aber wie gesagt in Deutschland noch nicht verfügbar. Ich bin jetzt auch kein so begeisterter Realtime-Nutzer, aber für einige Zwecke kann man das dann doch ganz gut nutzen.

In jedem Fall: Wer sich dafür interessiert, kann auch eben in das folgende Google-Video reinschauen:

Die neue Option findet man, wenn man zunächst “Blogs” auswählt und dann weiter unter anstelle von “Einträge” auf “Websites” umschaltet:

Ganz zufrieden bin ich mit der neuen Option aber nicht, denn:

1. Es werden auch Websites angezeigt, die keinen Blog haben. In diesem Beispiel: www.ils.de. Da habe ich keinen Blog gefunden – oder bin ich blind? Es gibt allerdings einen RSS-Feed, was Google zu dieser Fehlannahme verleiten könnte.
2. Die Suche zeigt nicht etwa die Startseite des Blogs an, sondern die Startseite der Website an sich. So erscheint in den Suchergebnissen www.duw-berlin.de, aber das Blog befindet sich unter blog.duw-berlin.de. So muss man immer noch innerhalb der Site nach dem Blog suchen (was man wg. Punkt (1) aber sowie machen muss).

Also: Nützliche Option, aber mit Schönheitsfehlern.

Aus dem Suchergebnis wird direkt auf Videos verlinkt – zumindest scheint man das zu versuchen. Die “Shortcuts” sind nicht besonders hilfreich und funktionieren in meinem Fall nicht. Gut, auf Hulu.com komme ich eh nicht drauf, weil ich nicht in den USA sitze.

Ich habe das auch nur bei den beiden Sites NBC.com und Hulu.com reproduzieren können. Bei anderen Sites, von denen ich weiß, dass es da auch Videos gibt, sehe ich diese Art der Einblendung nicht.

Wahrscheinlich experimentiert Google wieder. Hat jemand hierzu mehr Informationen?

Aber auch die anderen Themen im suchradar können sich sehen lassen: Neues aus der AdWords-Werkstatt von Martin Röttgerding, der auch zusätzlich eine neue Rubrik (die AdWords-Trickkiste – klingt vielversprechend) UND SEO in Action einbringt; HTML 5 und der Relevanz für SEO hat sich Markus angenommen. Ach ja, auch ein Artikel zu LinkedIn (quasi als Nachtrag zur Ausgabe 24 – Social Media) ist von ihm. Manchmal stehe ich vor einem Rätsel, wie der Chef das alles vor die Reihe bekommt.

Natürlich gibt es auch wieder einen Beitrag von Martin Schirmbacher zum Thema Recht. Und auch die Einsteiger kommen nicht zu kurz: Ich erkläre die wesentlichen Dinge der Google Webmaster Tools für alle, die sie noch nicht nutzen und habe mich auch intensiv mit “Facebook für Online-Shops” auseinandergesetzt und einige Tipps parat.

Hier jetzt aber schon einmal mein bescheidener Beitrag zum Schwerpunktthema “Linkaufbau”:

Hilfreiche Ressourcen und Informationsquellen

Linkaufbau als wichtige Säule der unternehmerischen Tätigkeit im Internet ist ein umfassendes und weitreichendes Gebiet. Daher sollte jeder, der Linkaufbau ernsthaft betreibt, nicht nur einer Quelle vertrauen, sondern sich stets bei mehreren informieren, um am Puls der Zeit zu bleiben. Wir haben daher einige Empfehlungen für Sie, auf welchen Portalen, Blogs oder Foren weitere Profis zu finden sind, von denen Sie noch etwas lernen können. Dabei konzentrieren wir uns im Wesentlichen auf solche Websites, die entweder eine Rubrik für den Linkaufbau oder sich vollständig diesem Thema verschrieben haben.

Erkenntnisgewinn

Wichtig zu wissen: Es gibt kaum deutschsprachige Seiten, die sich konzentriert zu diesem Themengebiet äußern. In unserem Land scheint es mehr Generalisten zu geben, die sich um die Gesamtthematik SEO und SEM mit daran angegliederten Bereichen wie Linkaufbau kümmern. Das heißt natürlich nicht, dass es in Deutschland keine guten Linkbuilder gibt, nur veröffentlichen diese nicht so konzentriert zu diesem Thema.

Was man auch beobachten kann: Viele der renommierten Linkaufbau-Autoritäten fahren mehrgleisig. Als Beispiel sei hier Eric Ward genannt, der nicht nur seinen eigenen Blog führt, sondern gleichzeitig auch auf Plattformen wie “Search Engine Watch” oder “Search Engine Land” veröffentlicht. Wir haben uns im Zweifel dafür entschieden, das Portal aufzuführen, da dort in aller Regel auch andere Autoritäten schreiben und die Qualität der Beitrage entsprechend ist.

Unsere Empfehlung für alle Leser: Wenn Sie sich umfassend mit dem Thema Linkaufbau auseinandersetzen wollen oder müssen, schauen Sie sich zunächst die Portale an. Wenn Sie dann später einen Überblick haben, folgen Sie den für Sie wichtigen Persönlichkeiten, entweder über deren Blogs oder bei Twitter, wo die meisten einen Account haben. Bei denen bekommt man dann häufig auch einen persönlicheren Einblick in Dinge außerhalb des Computers.

Wer sich im Übrigen einmal anschauen will, was vieles Profis zum Thema Linkaufbau empfehlen, der sollte sich das große Interview auf http://outspokenmedia.com/seo/link-building-interview/ (mit vielen Interviewpartnern) oder die Seite http://searchengineland.com/21-link-builders-share-advanced-link-building-queries-29848 anschauen, auf der zahlreiche Tipps zum Suchen von Linkquellen gegeben werden. Beide Quellen sind sehr umfangreich und sehr aufschlussreich.

Wissen pur: Portal-Empfehlungen

Wer sich umfassend und von Experten informieren möchte, dem seien zunächst die großen Portale ans Herz gelegt. Folgende können wir Ihnen empfehlen:

• Search Engine Land
  Unter http://searchengineland.com/library/how-to/how-to-links oder auch http://searchengineland.com/library/link-week – die Link-Week-Kolumne wird von Eric Ward (http://www.ericward.com/) geschrieben – gibt es viele gute Analysen, gute Tipps, Reports und interessante Personen, die auch wissen, wovon sie schreiben. Der Schreibstil ist durchgehend gut lesbar, auch wenn es phasenweise mal technisch wird.
• Search Engine Guide
  Auf der Website http://www.searchengineguide.com/link-building/ finden sich viele gute Autoren, zum Beispiel Debra Mastaler (http://www.linkspiel.com/), Bill Hartzer (http://www.billhartzer.com/) oder Stoney deGeyter (http://www.polepositionmarketing.com/) und nicht zuletzt natürlich Herausgeberin Jennifer Laycock, mit guten Beiträgen wieder. Die Anzahl der Beiträge ist nicht gerade klein zu nennen, die thematische Breite reicht von allgemein gehaltenen oder Artikeln für Anfänger über Interviews bis hin zu Beiträgen für die Profis.
• Search Engine Journal
  Im Journal für Suchmaschinen (http://www.searchenginejournal.com/category/link-building/) verhält es sich ähnlich wie auf den bereits vorgestellten. Verschiedene Experten-Autoren geben mehr oder weniger regelmäßige Gastspiele, um zu Themen rund um Linkaufbau zu berichten. Die Qualität der Beiträge ist auch hier fast durchgehend hoch, auch gut zu beobachten durch die hohe Anzahl der Leser und Kommentare, die zu den Artikeln geschrieben werden.
• Search Engine Watch
  Am Inhalt von Search Engine Watch (unter http://searchenginewatch.com/promotion-link-building ) arbeiten ebenfalls einige Experten, die sich ganz oder teilweise dem Thema Linkaufbau verschrieben haben. Sage Lewis (http://www.sagerock.com/), der auch für die Online-Marketing-Experten von Clickz Artikel verfasst, hat hier allerdings bei weitem den größten Anteil. Aber auch Justilian Gaspard (http://www.justilien.com/) schreibt hier ab und an. Wer hier alle Artikel sehen möchte, die hierzu geschrieben wurden, muss unterhalb der “Highlights” das “Full Archive” öffnen.
• SEOmoz
  Ein “Must Read” für alle, die mit Suchmaschinen-Optimierung und Linkaufbau im Allgemeinen zu tun haben. Unter http://www.seomoz.org/blog/category/6 schreibt nicht nur einer der besten Fachleute für SEO, Rand Fishkin, sondern auch andere, wie beispielsweise Melanie Nathan (http://www.canadianseo.com/category/linkbuilding/), Melissa Campbell (http://www.distilled.co.uk/) oder Patrick Morgan (http://www.patrickmoogan.com/blog).

Mitreden können: Forum-Empfehlungen

Neben den Portalen gibt es natürlich auch noch viele Foren, in denen über Linkaufbau gesprochen wird. Hier besteht für jeden die Möglichkeit, eine Diskussion zu starten oder sich daran zu beteiligen. Voraussetzung ist in der Regel nur eine Registrierung.

Da es hier ständig wechselnde Themen und unterschiedliche Beteiligungen gibt, listen wir sie der Einfachheit halber nur auf.

• http://forums.seochat.com/link-popularity-43/
• http://www.webmasterworld.com/link_development/
• http://forums.digitalpoint.com/forumdisplay.php?f=13
• http://forums.searchenginewatch.com/forumdisplay.php?f=44

Fazit

Um schnell Linkbuilding-Wissen aufzubauen sind Portale rund um das Thema die richtige Wahl. Wer sich dann noch spezieller informieren möchte, dem seien die einzelnen Autoren und ihre Blogs, Twitter-Accounts etc. zu empfehlen.

Wir haben daher ein Tool geschrieben, das uns dabei hilft. Wie funktioniert das Tool?

1. Das Tool holt von Google die Top 100 Resultate für “site:domain.xxx”.
2. Dann werden diese 100 URLs runtergeladen, um von dort aus alle internen Links zu sammeln.
3. Danach laden wir alle gesammelten URLs (das können jede Menge sein) runter und schauen dort nach externen Links. Dabei werden alle externen URLs entfernen, die auf mehr als fünf unterschiedlichen Seiten vorkommen. So filtern wir die üblichen Template-Links, etc. heraus.

Ergebnis ist dann eine manchmal gar nicht so lange Liste, die in Spalten zeigt, welche internen Seiten der Website auf welche externen URLs verlinken.

Dann findet man z.B. Einträge wie

Das sieht nach einer Profilseite aus. Mal reinschauen:

Der Link unter “My Blog” ist leider ein Nofollow-Link. Es gibt hier zwar auch Dofollow-Links, aber die zeigen auf LinkedIn oder Facebook. Und die haben ja schon genug Links. Also versuch ich es an dieser Stelle erstmal nicht mehr weiter.

Dann fallen mir diese Einträge auf:

Schon besser. Hier gibt es wenigstens richtige Dofollow-Links. Es wird hier jeweils der Name einer Person (im Screenshot “Andre Milteer M.A.”) mit einer externen Website verlinkt:

Bei der Durchsicht der anderen Kategorien fällt mir auf, dass hier wohl nur die angezeigt werden, die auch viele Beiträge geliefert haben. Logisches Konzept, aber es widerstrebt mir, da jetzt zig Beiträge zu liefern. Außerdem weiß ich nicht, ob ich mit einem Namen wie “Viagra kaufen” durchkomme, um mir einen schönen keywordlastigen Link zu holen.

Bei der weiteren Durchsicht fallen mir dann noch Profilseiten auf:

Die sehen auf den ersten Blick ganz gut aus:

Hier bekommt man einen Link, wer einen Kommentar schreibt. Man kann sich leider keinen Anchortext aussuchen. Es wird eben immer die URL bzw. eine Kürzung der URL verlinkt.

Naja, man kann nicht immer die absolute Top-Site finden, auf der man sich selber eine thematisch passende Seite anlegen kann und dann noch einen Link mit freier Anchortext-Wahl bekommt.

Insgesamt funktioniert das Tool hervorragend, auch wenn ich natürlich erwähnen muss, dass es Schwachstellen hat. Wenn eine Seite mit einem Link relativ tief in der Site liegt, findet das Tool die Seite oftmals nicht. In der Praxis ist das keine so schlimme Einschränkung.

Auch funktioniert das Tool natürlich nur dann, wenn es bereits Links gibt. Echte Schwachstellen können so also nur dann gefunden werden, wenn jemand anderes schon vorher kreativ war. Aber oftmals ist dem so. Hier hat sich auch eingebürgert, dass ich einfach mal nach “viagra” und ähnlichen Money Keywords suche. Meistens findet man dann schon die kreativen Links.

Und wie gesagt: Das Tool ist dann sinnvoll, wenn man damit hunderte von Websites analysiert. Denn bei vielen Sites ergeben sich einfach keine guten Potenziale – so wie hier. Die Möglichkeit, einen Link über einen Kommentar zu bekommen, finde ich jetzt nicht so sexy. Nicht schlecht, aber eben auch nicht erste Sahne. Wahrscheinlich würden wir das in unsere Potenzial-Datenbank gar nicht erst aufnehmen.

Streng genommen habe ich damit heute schon angefangen. Und ich war überrascht, wie schlecht zumindest einige davon abschnitten. Wer also in der Top 10 hinsichtlich Umsatz mitspielt, hat immer noch einiges an Potenzial, weil in Bezug auf SEO hier noch einiges nicht richtig oder nicht optimal umgesetzt wird.

Aus der Liste muss ich der Fairness halber Kunden und ehemalige Kunden herausnehmen. Und auch solche, die mich irgendwie nicht interessieren (sorry, Telekom).

Mit Freude werde ich mich natürlich an die beiden Top-Platzierten machen:

• www.amazon.de
• www.otto.de

Zugegeben: Das wird nicht unbedingt einfach. Grobe Schnitzer würde ich da nicht erwarten.

Etwas mehr Freude werden dann wohl die übrigen machen, die ich gerne noch näher unter die Lupe nehmen möchte:

• www.conrad.de
• www.thomann.de (als Hobbymusiker besonders spannend)
• www.bonprix.de

Bei der ganzen Betrachtung schauen wir uns erstmal nur On-Page-Faktoren an. Das macht’s einfacher … aber für zukünftige Folgen von “SEO in Action” könnte man auch mal eine Linkstrategie für www.thomann.de entwickeln – damit die uns endlich mal zum Pitch einladen

Das Resultat: Jedem Phrase Match wird ein modifiziertes Broad Match zur Seite gestellt. Bei Suchanfragen, auf die das Phrase Match passen würde, würde dann auch das modifizierte Broad Match passen. Die modifizierten Broad-Match-Keywords würden also auch Suchanfragen abbekommen, die ansonsten das restriktivere Phrase-Match-Keyword bekommen hätte. Dieser Effekt wird noch verstärkt, wenn das Gebot des Broad-Match-Keywords angehoben wird (kann im Zusammenhang mit automatisiertem Bid Management bei frühen Conversions schnell passiert sein). So wird eine genaue Auswertung und Steuerung der Keywords erschwert.

Die Lösung des Problems ist das sog. Embedded Match. Dabei kopiert man eine Anzeigengruppe mit Phrase Matches und stellt die Phrase Matches auf modifizierte Broad Matches um. Anschließend fügt man die Phrase Matches als ausschließende Keywords hinzu. Ergebnis: Die neue Anzeigengruppe wird nur noch bei Broad-Match-Suchanfragen aktiv.

Auch diese Umstellung lässt sich im Bulk-Verfahren für beliebig viele Anzeigengruppen durchführen, ist aber etwas umfangreicher.

Bulk Implementierung: Embedded modified Broad Match

Benötigt werden auch hierfür der AdWords-Editor und Excel oder ein vergleichbares Tabellenkalkulationsprogramm.

Zuerst müssen die neuen Anzeigengruppen erstellt werden. Die neuen Anzeigengruppen heißen wie die alten plus den Zusatz “_Broad”.

1. Gewünschte Anzeigengruppen im AdWords-Editor markieren, dann Rechte Maustaste und “Shell der Anzeigengruppe kopieren”.
2. Das Ganze in eine Excel-Tabelle kopieren
3. In Spalte B sollte jetzt die Ad Group stehen. Rechts daneben eine neue Spalte einfügen.
4. In Zelle C2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”). Anschließend diese Formel in alle darunterstehenden Zellen kopieren.
5. Die neuen Zellen kopieren und anschließend mit Rechtsklick, Inhalte Einfügen, Werte über die alten Werte in Spalte B kopieren.
6. Spalte C löschen.
7. Alles kopieren und im AdWords-Editor mit “Mehrere Anzeigengruppen hinzufügen/aktualisieren” einfügen. Oben links den Haken nicht vergessen(“Die Informationen … schließen eine Spalte für Kampagnennamen ein”).

Anschließend müssen die Anzeigen und bestehende ausschließende Keywords kopiert werden. Das funktioniert fast genauso: Kopieren kann man diesmal ganz normal, in Excel dann wieder die Namen der Ad Groups anpassen und zurückkopieren.

Zuletzt kommen die Keywords:

1. Alle Keywords der gewünschten Anzeigengruppen aus dem AdWords-Editor in eine Excel-Tabelle kopieren
2. Benötigt werden nur die Spalte A-E, sowie H und K (Destination URL und Keyword Status). Alle übrigen Spalten sollten entfernt werden.
3. Zur besseren Übersicht lassen wir Spalte H frei und füllen die folgenden Felder aus, um die modifizierten Broad Matches zu setzen:
   I2: =A2
   J2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”)
   K2: =VERKETTEN(“+”;WECHSELN(C2;” “;” +”))
   L2: Broad
   M2: =E2
   N2: =F2
   O2: =G2
4. Spalte P lassen wir ebenfalls frei und füllen die folgenden Spalten aus, um die ausschließenden Keywords aufzunehmen:
   Q2: =A2
   R2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”)
   S2: =VERKETTEN(“-”;C2)
   T2: Phrase
   U2: =E2
   V2: =F2
   W2: =G2
5. Die zweite Zeile kann nun für die Spalten I bis W nach unten kopiert werden
6. Zurück im AdWords-Editor bei den Keywords auf “Mehrere Änderungen vornehmen” und “Mehrere Keywords hinzufügen/aktualisieren” klicken. Wieder oben links den Haken setzten. Den Inhalt der Spalten I bis O hineinkopieren und dann die Spalten Q bis W direkt darunter.
7. Falls in den Anzeigengruppen zuvor mehrere Matching-Typen waren, bekommt man nun die Meldung, dass einige doppelte Keywords nicht berücksichtigt werden.

Wenn alles geklappt hat, kann das Ergebnis nun hochgeladen werden.

Die Einstellung kann in den Kampagneneinstellungen unter Gebote und Budget aktiviert werden. Sie ist auch für deutsche Konten schon verfügbar.

Da auto-optimierte CPCs auf den eingestellten CPC-Geboten basieren und diese von Fall zu Fall anpassen, sind sie mit anderen Bid-Management-Systemen kompatibel.

Vorteil: Datenbasis

Bei der Auto-Optimierung von CPCs greift Google auf Daten zurück, die Bid-Management-Systeme nicht oder nur schwer berücksichtigen können. Dazu zählt vor allem die Berücksichtigung von konkreten Suchanfragen anstatt von Keywords. Als Beispiele für weitere Faktoren werden historische Daten von Websites im Such- und Content-Netzwerk genannt, auf denen die Anzeigen erscheinen. Außerdem der Aufenthaltsort des Benutzers, Spracheinstellungen, Browser und Betriebssystem. Übersetzt könnte das heißen, dass man alles an Daten berücksichtigt, was man hat. Klar ist, dass Google hier eindeutig die größte Datenbasis zur Verfügung hat. Der Flaschenhals sind dann aber möglicherweise die Conversion-Daten.

Denn Google muss seine Daten noch mit Conversion-Daten kombinieren, um individuelle Keywords bewerten zu können. Selbst wenn Google keine Mindestanzahl von Conversions voraussetzt: Auch der beste Algorithmus muss erst mal lernen, welche Suchanfragen funktionieren, bevor in dieser Richtung Anpassungen vorgenommen werden können. Wer tausend Conversions im Monat erzielt wird also mehr von den Anpassungen haben als jemand, der zehn hat.

Denkbar ist übrigens auch, dass Google benutzerspezifische Daten mit einfließen lässt. Hat Nutzer X schon oft nach Thema Y gesucht und bei ähnlichen Anbietern mehrfach Conversions erzeugt, so könnte Google dies als Signal werten, dass Suchanfragen von X nach Y besonders oft zu Conversions führen. Das ist allerdings nur ein persönliches Gedankenspiel…

Nachteile: Kontrollverlust, Zielkonflikt

Wer die Option Enhanced CPC setzt, kann also von Googles Datenbasis profitieren. Man sollte sich allerdings im Klaren darüber sein, dass Google dann das letzte Wort bei der Gebotshöhe hat. Auch ist nicht ganz klar, woran sich Google bei der Gebotsanpassung orientiert und welche Ziele eigentlich angestrebt werden. Mehr Conversions bei stabilen oder gesenkten Kosten pro Conversion klingt zwar erst mal gut, ist aber auch nur möglich, wenn ausreichend Raum für Verbesserungen da ist.

Die größte Praxishürde sehe ich darin, dass bei den auto-optimierten CPCs nur Conversions berücksichtigt werden. Umsätze bleiben damit außen vor. Daher könnte der Einsatz von Enhanced CPCs durchaus kontraproduktiv sein. Dann nämlich, wenn Keywords mit geringen Umsätzen billigere Conversions generieren und Gebote zulasten von Keywords mit höheren Umsätzen verändert werden – eine klare Fehlsteuerung. Wer also auf Umsatz bzw. ROI abzielt, sollte besser auf Enhanced CPCs verzichten.

Ich denke, wir werden der neuen Option wohl eine Chance geben. In deutschen Accounts dürfte es bis zur Verfügbarkeit der ACE-Testumgebung aber noch schwer sein, Veränderungen zu erfassen.