Keine Sorge, dieses Recap wird bei weitem nicht so lang wie meine Zusammenfassung der SMX.

Eröffnet wurde der Konferenztag mit der Keynote von Dr. Nadine Höchstötter. Sie zeigte, wie die Analyse von Suchverhalten hilft die Absichten von Usern immer besser zu verstehen. Somit gelingt der Blick in die “Black Box”, also nachzuvollziehen, was zwischen Stimulus und Rekation im Kopf geschieht.

Darauf folgte eine lange Session zu lokalen Suchanfragen. Frank Fuchs von Valopex wies auf die zunehmende Bedeutung von Suchen mit lokalem Charakter hin. Wer bei entsprechenden Suchergebnissen in den lokalen, organischen Ergebnissen an einer prominenten Position erscheint, profitiere von erhöhter Aufmerksamkeit und Klickrate. Um dies zu erreichen, sei es für Suchmaschinen in erster Linie wichtig, viele deckungsgleiche Erwähnungen des Unternehmens im Netz zu finden (d.h. mit immer gleicher Adresse, Telefonnummer, usw.). Denn nur so erkennt die Suchmaschine, dass es sich um vertrauenswürdige Informationen handelt.

Auch sehr interessant war die Analogie von Google und Co. zu dem sogenannten Feynman Restaurant Problem. Um die maximale Zufriedenheit der Nutzer zu erreichen, präsentieren Suchmaschinen nicht immer nur die bisher besten Ergebnisse, sondern auch neue Kandidaten, die noch nicht probiert wurden. Das birgt zwar das Risiko, dass sich die empfundene Relevanz der Suchergebnisse für den Menschen in manchen Fällen verschlechtert. Die Alternative aber wäre, dass Ergebnisse sich nie weiter verbessern, sondern auf einem (guten aber nicht perfekten) Niveau stagnieren.

In der Fragerunde im Anschluss fasste Frank Fuchs den Vortrag in drei Tipps für Unternehmen, die in der lokalen Suche punkten wollen, zusammen:
1. Einträge in Verzeichnissen erstellen, wenn immer möglich verifizieren. Nicht vergessen die Einträge zu pflegen und auf dem aktuellen Stand zu halten.
2. Die Kunden zum König machen und Inhalte über bestehende, zufriedene Kunden produzieren.
3. Mitarbeiter als Helden nach außen wirksam darstellen. Damit gibt man dem Unternehmen ein menschliches Gesicht und baut Barrieren zum Kunden ab.

Nach der Kaffeepause erzählte Uwe Tippmann (ABAKUS) einen Schwank über die Evolution der Suchmaschinen. Von Meta-Tags bis hin zu strukturierten Daten und Mark-ups habe es immer einen Deal zwischen Suchmaschinen und Webmastern gegeben. Im Gegenzug für maschinenlesbare Daten erhalten Website-Betreiber schönere Ergebnisse und somit mehr Aufmerksamkeit und Klicks. Hier vertrauen Suchmaschinen den gelieferten Informationen aber nur bedingt, weil Menschen immer Fehler machen oder manipulieren. Daher wurden Mechanismen wie Page-Segmentation und Textanalyse entwickelt und Nutzersignale erhalten mehr Gewicht, damit die Relevanz der Suchergebnisse garantiert wird.

Als nächstes betrat Markus Hövener (Bloofusion) die Bühne und präsentierte Inhalte, die nachhaltige Online-Shops brauchen. Zu allererst zeigte Markus, dass es zwei grundlegend unterschiedliche Arten von Content gibt. Zum einen Texte wie Produkt- und Rubrikenbeschreibungen, die nötig sind für Rankings. Zum anderen Content, der Verlinkungen erzielen soll. Es wurde betont, dass guter Content allein nicht ausreicht um Links zu erhalten. Es muss auch immer dafür getrommelt werden.

Im Laufe der Präsentation wurden sieben verschiedene Orte einer eCommerce-Website aufgezeigt und mit welchen Inhalten diese gefüllt werden können:
1. Die Startseite
Einzigartiger Text mit den 3-4 Top-Suchbegriffen, der im direkt sichtbaren Bereich angezeigt werden sollte. Weiterhin Links zu den wichtigsten Rubriken und Marken.
2. Rubrikenseiten
Möglichst jeweils eine thematisch passende Rubrik für alle generischen Suchbegriffe. Außerdem einen uniquen Beschreibungstext, bei Paginierung nur auf Seite 1.
3. Produktseiten
Beschreibungstext (natürlich unique). Produktname und Beschreibung sollten mit generischen Suchbegriffen angereichert werden und typische Suchmuster aufgreifen.
4. Produktbewertungen
Wichtig sind schriftliche Bewertungen, also nicht nur Sterne oder Punkte. Hier bietet es sich an, nach einem Kauf per E-Mail zur Bewertung zu ermutigen. Die Bewertungen sollten dann moderiert und auf der Produktseite angezeigt werden. Bei sehr vielen Bewertungen können z. B. die letzten 10 Bewertungen angezeigt werden.
5. Ratgeberseiten zu Rubriken oder Produkten
Zunächst sollte hier geklärt werden, was potenzielle Kunden wissen wollen. Dafür kann man Google Suggest nutzen oder über passende pre-purchase Suchanfragen nachdenken.
6. Blog / Magazin
Markus stellte hier nüchtern klar, dass Blogs keine automatischen Selbstläufer sind. Ein solcher Kanal kann nützlich sein, denn hier können Keywords abgedeckt werden, die man im Shop selbst nicht aufgreifen kann und mit exzellentem Content kann man Links erhalten, die ansonsten unerreichbar gewesen wären. Ein Problem sei aber häufig, dass mit der entkommerzialisierten Zone Links und Traffic generiert werden aber keine Umsätze.
7. Foren
Vorsicht SPAM! Fragen und Probleme müssen hier geklärt werden, sonst bleibt das Forum ein Brachland.

Beim anschließenden Vortrag von Nils Dreyer und Sebastian Brandt überraschte mich vor allem die Aussage, dass sie bei Textprovider bereits gute Erfahrungen mit Inhalten gemacht haben, die sich an WDF*IDF-Tools orientierten. Ansonsten war die Kernaussage, dass Marken zu Publikatoren werden sollten und auch entsprechende Prozesse für die Produktion von gutem Content brauchen.

Dr. Filip Grizelj (eviom) teilte sich die letzte Session mit Saša Ebach, der ein interessantes Fallbeispiel zeigte. Bei dem Online-Shop hatte die Sichtbarkeit in Suchmaschinen kurz vor dem Pinguin-Update abgenommen, die Konversionen aber dadurch zugenommen. Logisch, denn im Anschluss schickte Google qualifiziertere Besucher, die eher durch Longtail-Suchanfragen auf die Seite gelangten.

Außerdem zeigte Saša Ebach, dass man bei Ideen zum Linkaufbau sehr kreativ sein kann. Es sollte nur immer kritisch geprüft werden, dass Maßnahmen zu den Zielen der Gesamtstrategie und der angesprochenen Zielgruppe passen.

Den Schlusspunkt bildete eine spannende und lehrreiche SEO-Klinik mit Thomas Mindnich (ITam), Jens Faulsrath (takevalue), Jonas Weber (webhelps) und den Veranstaltern Alan Webb und Uwe Tippmann von ABAKUS.

Am letzten Donnerstag fand zu Ehren unseres zehnjährigen Bestehens die BLOO:CON statt – unsere erste eigene Konferenz rund um SEO, SEM und Online-Recht (unterstützt von Martin Schirmbacher von HÄRTING Rechtsanwälte).

So langsam trudelt auch das Feedback unserer knapp 100 Gäste ein – und das ist durchweg positiv. Sicher, ein paar kleine Kritikpunkte gibt es immer. Und man schafft es auch nicht immer, alle Gäste mit den Vorträgen gleichermaßen gut zu bedienen, wenn man eben nur einen Track hat.

Aber an diesen Punkten können wir ja noch arbeiten. In jedem Fall setzen wir uns in den nächsten Tagen mal zusammen und diskutieren das Feedback der Besucher. In jedem Fall gibt es schon die Tendenz, dass wir das im nächsten Jahr nochmal machen.

Bis dahin haben wir aber erstmal ein paar Impressionen von der BLOO:CON 2013 zusammengestellt:

Übrigens: Noch mehr Bilder gibt’s bei Google+…

Am 25.- 26. April 2013 findet die SEMSEO in Hannover mit einem neuen Veranstaltungskonzept statt.

Das Neue: Parallel zur Konefernz gibt es Workshops, in denen sich die Becuher in kleinen Gruppen zu aktuellen Themen intensiv mit Online-Experten austauschen können. Das Besondere daran ist, dass die Teilnehmer im Rahmen der Konferenz bis zu drei Workshops kostenlos besuchen können.

Das vollständige Konferenzprogramm gibt es unter www.semseo.abakus-internet-marketing.de/agenda.html.

Wir verlosen ein Zwei-Tages-Konferenzticket inkl. Networking Event!

Wie immer gibt es das Ticket nicht einfach so: Wer gewinnen will, muss auch etwas dafür tun. Bitte schreibe einen kurzen Kommentar, welche Session Du bei der SEMSEO am spannendsten findest und die Du auf keinen Fall verpassen willst. Den Gewinner ziehen wir dann am 4. März. Der Rechtsweg ist natürlich wie immer ausgeschlossen.

Wer sich allgemein über das Programm oder Tickets informieren möchte, kann dies auch hier tun: www.semseo.abakus-internet-marketing.de/

Viel Erfolg und vielleicht trifft man sich ja in Hannover …

Am 09./10. April 2013 findet in München wieder die SMX statt – DIE Konferenz für Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung in Deutschland. Auch in diesem Jahr werden wieder alle Top-Redner aus Deutschland und dem Rest der Welt vertreten sein – von Alby bis Zenglein (siehe Liste aller Referenten). Es sollte also  für jeden spannende Sessions dabei sein. Bloofusion ist natürlich auch wieder bei der SMX vertreten: Markus Hövener wir einen Vortag zum Thema “Content Marketing Strategien” halten und Martin Röttgerding zum Thema “SEA/Adwords-Automatisierung” referieren. Des Weiteren wird Markus Hövener an der Diskussionsrunde “Ist Link Building eigentlich noch wichtig oder nur Zeit- und Geldverschwendung?” teilnehmen.

ACHTUNG: Wir verlosen  eine Eintrittskarte für die SMX. Wer das Spiel hier schon kennt, weiß, dass wir die nicht einfach nur so weggeben. Man muss schon was dafür tun.. Bitte schreibt einen kurzen Kommentar, welche Session oder welchen Referenten ihr bei der SMX  am spannendsten findet und die/den ihr unbedingt besuchen/anhören wollt. Den Gewinner ziehen wir dann am 4. März. Der Rechtsweg ist natürlich wie immer ausgeschlossen.

Alles klar? Wir sehen uns dann in München…

P.S.: Wer nicht auf sein Glück hoffen will, kann natürlich auch einfach nur eine Karte für die SMX kaufen. Und mit dem Rabattcode BLOOFUSION013 gibt’s dann auch noch 15% Rabatt.

Wer das Glück hat, auch dieses Jahr wieder ein Ticket für die SEO CAMPIXX ergattert zu haben, ist herzlich eingeladen: Am Samstag von 16:30 bis 17:15 Uhr gibt es wieder einen SEO-Agentur-Roundtable.

Letztes Jahr haben wir uns da wirklich nett unterhalten und einige Probleme von SEO-Agenturen diskutiert. Es hilft schon, wenn man sich mal mit anderen Agenturbetreibern zusammensetzt, um dann festzustellen, dass man nicht der einzige ist, der ein bestimmtes Problem hat.

Es würde mich also freuen, wenn wieder viele SEO-Agentur den Weg in den Raum “Stadtbranchenbuch” finden. Die Themen können wir gerne wieder wie im letzten Jahr vor Ort festlegen. Gerne könnt Ihr hier aber auch schon schreiben, was Euch besonders unter den Nägeln brennt.

Freue mich auf jeden Fall schon auf die CAMPIXX…

Ein kurzer Hinweis in eigener Sache:  Unternehmen, die sich für unseren SEO- und SEM-Strategietag 2013 in Münster am 21. Februar interessieren, können sich bis heute 12 Uhr noch unter www.bloofusion.de/bloofusion/bloocon/ für eine Mindestspende von 99 € anmelden. Die Unternhemen erwartet eine spannende Mischung an Themen (siehe Agenda). Markus Hövener (Head of SEO bei Bloofusion und Chefredakteur des suchradars), Martin Röttgerding (Head of SEM bei Bloofusion), Dr. Martin Schirmbacher (Partner bei HÄRTING Rechtsanwälte) und Maik Bruns (SEO-Berater bei Bloofusion) werden dafür sorgen, dass die Teilnehmer in Sachen Suchmaschinenoptimierung, Google AdWords, Social Media und Online-Recht wichtige Impulse für das Jahr 2013  erhalten.

Die BLOO:CON wird in angenehmer Atomsphäre auf dem Gut Havichsthorst bei Münster (nahe dem Flughafen Münster/Osnabrück) stattfinden. Für eine ausgezeichnete Bewirtung  (Mittagessen, Kaffeepausen) ist gesorgt, so dass auch zwischen den Vorträgen genügend Zeit bleibt, mit den Referenten und den anderen Teilnehmern ins Gespräch zu kommen.

Übrigens: Sämtliche Einnahmen aus dem Ticketverkauf spenden wir für die Aktion Kinderhilfe e. V. und unterstützen damit Projekte primär in der dritten Welt.

Also, jetzt noch schnell anmelden!

Vielen Dank für die große Teilnahme an der suchradar-Leserumfrage! Insgesamt haben fast 1000 Teilnehmer an der Umfrage teilgenommen! Die Ergebnisse der Umfrage werden uns helfen, das suchradar noch etwas besser zu machen und die Themen noch mehr auf unsere Leserschaft zuschneiden.

Ich habe jetzt gerade die Gewinner unserer Verlosungsaktion ermittelt:

Über ein suchradar-Print-Abo dürfen sich freuen:

• Mario Emrich
• Isabel Jenni
• Tobias Stange

Die DVD “Suchmaschinenoptimierung” von Eric Kubitz haben gewonnen:

• Natalie Hölscher
• Christoph Jellinghaus

Allen Gewinnern wünsche ich viel Spaß mit ihrem Preis und allen anderen, die leider nichts gewonnen haben, danke ich noch einmal recht herzlich für ihre Teilnahme an der Umfrage!

Bis morgen läuft noch unsere suchradar-Leserbefragung, aber ein Thema hat sich schon ganz deutlich herauskristallisiert: Es gibt massives Interesse nach konkreten Fallstudien. Was machen andere in Bezug auf Linkaufbau? Wie tricksen Leute bei ihrer Website? Und so weiter…

Da könnte ich sicherlich einiges zu schreiben. Nur: Ich hatte immer den Eindruck, dass genau solche Analysen auch viel Ärger produzieren.

Ich habe zum Beispiel mal einen suchradar-Beitrag über Link-Audits geschrieben und dort einen Screenshot mit Textlinks zum Thema “kredite ohne schufa” (u. ä.) gezeigt. Es war keine Domain angegeben, so dass man sich schon selber ransetzen musste, um herauszubekommen, um wen es da eigentlich ging.

Und trotzdem gab es sehr viel negative Kritik von anderen SEOs, die meinten, dass das einfach zu weit ginge. Man dürfe zwar grundsätzlich über SEO schreiben, aber dann bloß keine realen Beispiele nennen – zumindest nicht, wenn da jemand ein wenig trickst. Und ganz ehrlich: Gerade die getricksten Sachen sind doch die, die Erkenntnisse bringen.

Für das suchradar 41 habe ich eigentlich einen Beitrag geplant, in dem ich mal an Beispielen zeigen möchte, wie sich der Linkaufbau von Portalen geändert hat, die schnell viele Links aufbauen müssen. Ich dachte z. B. daran, mir einige Rocket-Internet-Sachen herauszusuchen, die da ja ganz fleißig unterwegs sind. Was machen die? Wie haben die ihren Linkmix nach Penguin geändert?

Ich will natürlich keine konkreten Seiten nennen, aber jeder, der sich ernsthaft mit der Thematik beschäftigt, wird dann doch irgendwie wissen, wer oder was gemeint ist, wenn ich von einem Möbel-Shop spreche.

Was meint Ihr? Wollt Ihr so etwas lesen? In der “Ohne-alle-konkreten-Links”-Version? Wo seht Ihr die Grenze?

Bloofusion Germany wird heute genau 10 Jahre alt – zumindest wenn man die Unterschrift beim Notar als Gründungsdatum sieht.

Am 6. Februar 2003 ist laut Wayback Machine auch unsere erste Website live gegangen:

Aus diesem Anlass könnte ich sicherlich auflisten, was alles schief gegangen ist oder was mir alles gegen den Strich geht. Aber gerade das letztere passt mir eigentlich nicht. Ich versuche immer das Positive zu sehen. Und so nehme ich das hier zum Anlass, um einfach nur Danke zu sagen.

Danke, …

1. …, dass ich keine Kühlschränke an Eskimos verkaufen muss. Unsere Leistungen – SEO und SEM – kosten zwar sicherlich einiges, bringen aber auch jede Menge. Und das macht das Geschäft einfach insgesamt sehr angenehm.
2. …, dass mein Alltag so vielseitig ist. Ich darf beraten, bisschen programmieren, bisschen abheften, bisschen Mitarbeiter betüddeln und noch vieles mehr. Der Tag ist zwar immer angenehm gefüllt, aber dafür wird’s auch nie wirklich langweilig.
3. …, dass wir so tolle Kunden haben. Klar, sind da auch mal welche dabei, mit denen man nicht ganz auf einer Wellenlänge ist. Aber die sind wirklich in der Minderheit. Und es ist auch toll zu sehen, wie sich Kunden weiterentwickeln, wenn man diese über eine lange Zeit betreut. Manche Kunden begleiten wir nun seit fast neun Jahren. Und das ist schon ein Erlebnis!
4. …, dass man mitbekommen kann, wie Mitarbeiter wachsen. Martin Röttgerding hat z. B. vor ewigen Zeiten als Praktikant bei uns angefangen und ist nun Head of SEM und Miteigentümer der Agentur.
5. …, dass ich noch nicht einen Cold Call im Leben machen musste. Unsere herrlich indirekte Art zu verkaufen funktioniert nach wie vor sehr gut. Ich hasse diese Drückerkolonnen, die auch hier gelegentlich anrufen.
6. …, dass ich meine Vorstellung von einem Unternehmen realisieren darf. Ich sehe tagtäglich andere “Läden”, die sehr zweifelhafte Leistungen verkaufen oder die ihre Kunden über den Tisch ziehen oder ihre Mitarbeiter nicht gut behandeln. Sicherlich verdient manch andere Agentur mehr Geld, aber dafür kann ich abends noch zufrieden in den Spiegel schauen und dabei stolz auf meine Arbeit sein.
7. …, dass ich ein Team habe, dass es mir erlaubt, auch mal einen Tag weg zu sein. Denn eines habe ich in den letzten Jahren gelernt: Wenn ich vor meinen Schöpfer trete, wird er wohl nicht fragen, wie viele Seiten ich optimiert habe. SEO ist nun wirklich nicht alles. (Gerüchteweise ist das bei SEM wohl auch so.) Ich bin dankbar für meine Kinderschar, die mich auf den Boden der Tatsache zurückholt. Und auch für meine Frau, die sich abends die Geschichten aus der Agentur anhören muss und mir oft eine gute Perspektive aufzeigt.

Mir ist wichtig: Bloofusion bleibt auf Kurs. Wir wollen nach wie vor eine Agentur sein, die vernünftige Beratung anbietet, die langfristig orientiert ist. Ich werde weiterhin mein Bestes dafür geben, dass die Mitarbeiter sich wohlfühlen und dass unsere Kunden optimale Leistungen erhalten.

Und: Wer mit uns das zehnjährige feiern möchte (und nicht gerade ein Hardcore-SEO ist), ist natürlich nach wie vor herzlich zur BLOO:CON eingeladen. Ich freue mich jedenfalls schon sehr auf den Tag…

Es ist einer dieser Tage…

Morgen wird Bloofusion Germany 10 Jahre alt – und da werde ich doch sentimental und krame etwas im Fotoarchiv. Die folgenden Fotos kommen alle noch aus Kalifornien. Also eigentlich nicht ganz Germany, aber in Kalifornien liegt eben der Ursprung von Bloofusion.

Das sind also alles Fotos von “kurz vor der Gründung”. Bloofusion USA ist im April 2002 entstanden, Germany dann im Januar 2003. Davon gibt es aber erstaunlicherweise kaum Fotos. Deswegen muss ich hier auf die “gute alte Zeit” zurückgreifen…

Der Anfang: Einmal in der Woche war ich in Palo Alto im “World Internet Center” zum Networking. Dort habe ich Angelika (siehe Foto) kennengelernt – und wenig später auch Andreas, meinen Mitgründer.

Andreas, Felix (Hövener junior, wohl nur ein paar Monate alt auf dem Foto), Hula (hinten) und ich in Aptos am Strand

Andreas und ich (und noch weitere) bei einem Event, den wir in Palo Alto veranstaltet haben. Damals wir wohl die absoluten Networking-Könige, sind tagelang durchs Valley gefahren, haben Klinken geputzt und die ersten Kunden eingestielt.

Auch Networking, aber deutlich entspannter: Mit vielen interessanten Leuten haben wir damals ein Networking Beach BBQ auf die Beine gestellt. Sonnenbrand inklusive.

Auch beim Beach BBQ: Meine Schwiegermutter genießt die Ruhe und den Sonnenuntergang und achtet auf das kleine Bündel (wieder Felix) in der Tasche.

War eine tolle Zeit. Wenn ich mir die Fotos so angucke: Der direkte Zugang zum Strand fehlt mir doch.

Und Andreas fehlt mir ehrlich gesagt auch manchmal. Gerade die erste Zeit, in der wir viel Klinken geputzt haben und einfach vieles entstand, war doch sehr intensiv. Das ist wohl das Startup-Flair, das man an manchen Tagen verflucht (wenn die Kasse leer ist) und an anderen Tagen liebt (wenn einfach unglaublich viel neues entsteht). Auch wenn die Trennung in USA (=Andreas) und Germany (=ich) sinnvoll war, ist es schade, dass wir uns so selten sehen. Aber vielleicht ändern wir das in diesem Jahr…

So viel erstmal zu den “early days”… mal schauen, ob ich heute Abend noch meinen Rückblick auf die letzten zehn Jahre hinbekomme…