Content Marketing Monatsrückblick August 2015
Die Themen im August: ++ aktuelle Rankingfaktoren bei Suchmaschinen ++ Strategie-Tools für das Content Marketing ++ Wachstum: Wie ist ein Team aufgebaut, das immer mehr, immer bessere Inhalte schafft? ++ Fisherman’s Friend: Mit klarem Bekenntnis zu Toleranz zum Social-Media-Erfolg ++
Im August war es recht ruhig – wie immer in der Urlaubszeit, bei Sonnenschein und Sommerhitze. Einige Lesetipps habe ich trotzdem:
Content Marketing
In einem Beitrag bei talkabout stellt Mirko Lange zwei Modelle vor, die er bei der Entwicklung von Content-Marketing-Strategien gerne benutzt – das FISH Modell und das Content RADAR. Beide werden kurz, bündig und verständlich beschrieben, daher möchte ich hier inhaltlich gar nichts wiederholen, sondern auf die Slideshare-Präsentation oder den lesenswerten Artikel hinweisen:
Für Unternehmen und Agenturen gleichermaßen stellt sich bei der ernsthaften Auseinandersetzung mit dem Thema Content eine schwierige Frage:
Wie baue ich ein Team aus Content-Experten auf?
An einem aktuellen Fallbeispiel wird ein wachsendes Content-Team vorgestellt, das viele, gute und konsistente Inhalte für das Unternehmen CSC produziert:
Ganzer Artikel: http://contentmarketinginstitute.com/2015/08/scaling-content-marketing/
Linkaufbau
Die Ergebnisse zu den Rankingfaktoren 2015 wurden im August sowohl von MOZ als auch von Searchmetrics vorgestellt. Die Ansätze unterscheiden sich leicht. MOZ setzt vor allem auf eine Expertenbefragung, Searchmetrics stellt die Ergebnisse von Korrelationsanalyse und Mittelwerten vor und zieht daraus eigene Schlussfolgerungen. Das Fazit beider Studien fällt allerdings ähnlich aus:
- Links sind und bleiben ein wichtiger Rankingfaktor.
Hier geht es besonders um die Qualität von Links, die auf eine Domain zeigen. Die reine Anzahl von Backlinks spielt eine weniger wichtige Rolle. - Sinnvolle Nutzung von Keywords
Auch 2015 bleibt es so: Wird ein Suchbegriff in wichtigen Seitenelementen wie Seitentitel, Hauptüberschrift und im Text nicht aufgegriffen, ist es schwer, dafür gefunden zu werden. Dabei geht es nicht darum, das Wort möglichst häufig zu nutzen, sondern es sinnvoll und in Kombination mit verwandten Begriffen zu nennen. - Nutzerfreundlichkeit
Nutzersignale wie Klickraten, Verweildauer oder Bounce-Rate werden für Suchmaschinen immer wichtiger bei der Bestimmung des besten Suchergebnisses. Eine funktionierende Darstellung auf mobilen Geräten und kurze Ladezeiten von Websites wirken sich hier ebenfalls positiv aus.
Zu den Studien:
MOZ: https://moz.com/blog/ranking-factors-expert-survey-2015
Searchmetrics: http://blog.searchmetrics.com/de/2015/07/30/ranking-faktoren-2015/
Inspiration
Fisherman’s Friend hat mit einem Posting in den sozialen Medien gezeigt, was es einer Marke bringt, wenn eine klare Meinung vertreten und schnell auf aktuelle Ereignisse eingegangen wird. Als Reaktion auf die Ausschreitungen in Heidenau postete das Unternehmen dieses Foto auf den Social-Media-Kanälen:
Besonders auf Facebook wurde daraus ein spontaner viraler Erfolg, der von mehr als 40.000 Nutzern geteilt wurde und über 60.000 „Gefällt mir“-Angaben erhielt:
Den nächsten Monatsrückblick rund um Content Marketing, Linkbuilding und verwandte Online-Marketing- oder Strategie-Themen gibt es wieder Ende September. Über Anregungen zu interessanten Inhalten, die eine Erwähnung verdient haben, freue ich mich immer.
Andreas Schülke
Andreas Schülke leitet als Head of Agency die Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Er schreibt schwerpunktmäßig zu den Themen Content-Marketing, Linkaufbau und SEO.
Privat treibt er viel Sport und ist Spielertrainer beim Freizeitliga-Verein SC Münster United. Außerdem ist er Fan von Werder Bremen und musikbegeisterter Hobbykoch.
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