Neu bei YouTube: Infokarten und Autoplay
Mit Infokarten bietet YouTube seinen Content-Lieferanten eine weitere Möglichkeit, Videos interaktiv zu gestalten, Hintergrundinformationen anzubieten und Ziele (Conversions) zu erreichen.
Weiterhin ist das automatische Abspielen eines passenden Videos zur Standardeinstellung geworden.
Hier kommt eine weitere Ergänzung zum Beitrag/Video “SEO für YouTube-Videos”.
1. Infokarten
Im Video-Manager bei der Bearbeitung von eigenen YouTube-Videos (https://www.youtube.com/my_videos) bietet die Video-Plattform seinen Nuttzern eine neue Möglichkeit – Infokarten:
Ähnlich wie Anmerkungen (englisch: Annotations) werden diese Infokarten als Overlay im laufenden Video eingeblendet. Dabei lassen sich diverse Arten von Verweisen einbauen, z. B. zu einer verknüpften Website, zu Spenden- und Merchandise-Websites oder zu anderen Videos und Playlists:
Hier wird beispielhaft die Erstellung einer Infokarte mit Verweis auf ein weiteres eigenes Video gezeigt. Die Auswahl eigener Videos oder Playlists wird dabei sehr einfach gemacht. Es kann entweder ein kürzlich hochgeladenes Video ausgewählt oder die entsprechende URL eingegeben werden:
Im Vergleich zu Anmerkungen sind Infokarten sehr schnell erstellt. Dafür lassen sie sich allerdings auch viel weniger anpassen. Sie werden immer in der rechten oberen Ecke eingeblendet und die Dauer der Anzeige beträgt immer fünf Sekunden. Einstellen lässt sich lediglich der Zeitpunkt der Einblendung:
Welche Vor- und Nachteile das im Vergleich zu den herkömmlichen Anmerkungen mit sich bringt, muss jeder Publisher selbst einschätzen. Die Art der Darstellung ist jedenfalls – auch bei mangelnder Individualisierbarkeit – schön gemacht. Auf einem leicht transparentem Balken wird rechts oben “Empfohlen [TITEL DES EMPFOHLENEN VIDEOS]” eingeblendet. Bei Klick auf diese Einblendung erscheint auf der rechten Seite eine größere Ansicht mit Vorschaubild (Thumbnail) des entsprechenden Videos:
Alle Details zu Infokarten und den möglichen Arten von Querverweisen gibt es unter https://support.google.com/youtube/answer/6140493?hl=de.
2. Autoplay
Die Autoplay-Funktion auf YouTube ermittelt automatisiert ein passendes Video und startet dieses zehn Sekunden nach dem Ende des vorherigen Videos selbstständig. Seit kurzem ist diese Funktion standardmäßig zunächst aktiviert und kann von Zuschauern ausgeschaltet werden. Vom Kanalbetreiber lässt sich das weder auf Video- noch auf Kanalebene steuern.
Im kurzen Video erläutert YouTube, wie Autoplay funktioniert und aussieht:
Für die meisten Betreiber eines YouTube-Kanals lautet die wichtigste Frage hier:
“Wie kann ich Autoplay so beeinflussen, dass möglichst mehr von meinen Videos im Anschluss an ein erstes Video von mir laufen?”
Die beste Lösung scheinen hier Playlists zu sein. YouTube ermittelt das nächste Video anhand des Verlaufs und der daraus gefolgerten Präferenzen des Users. Allerdings werden Informationen zum Video selbst auch mit einbezogen, um dem Nutzer ein möglichst passendes Video zu zeigen. Solch ein Faktor wäre zum Beispiel die Einordnung in eine Serie (sprich: Playlist). Im Test auf Bloofusion TV funktioniert das mit Videos aus unserer Webinar-Playlist zuverlässig:
Die eingeschränkte Stichprobe lässt jedoch keine Verallgemeinerung zu.
Deswegen freuen wir uns über Erfahrungen aus weiteren Experimenten in den Kommentaren!
Andreas Schülke
Andreas Schülke leitet als Head of Agency die Online-Marketing-Agentur Bloofusion. Er schreibt schwerpunktmäßig zu den Themen Content-Marketing, Linkaufbau und SEO.
Privat treibt er viel Sport und ist Spielertrainer beim Freizeitliga-Verein SC Münster United. Außerdem ist er Fan von Werder Bremen und musikbegeisterter Hobbykoch.
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