Die Daten sind jetzt schon ein paar Tage draußen, aber ich habe erst jetzt Zeit, drüber zu bloggen Ich möchte die Ergebnisse aber dennoch in aller Kürze zusammenfassen und meine Meinung dazu sagen.

Mehr zu der Studie gibt es hier: “User behavior in SERPs. Eye tracking study July 2010“. Ani war so nett, die Ergebnisse einer spanischen Studie zu übersetzen, bei denen im Rahmen von Eye-Tracking ermittelt wurde, welche Elemente von Suchergebnissen besonders oft angeschaut werden. Interessant ist dabei, dass die Ergebnisse leicht variieren, je nach Art der Suchanfrage (Informational, Navigational, Transactional, Multimedia). Man kann da aber auch gut argumentieren, dass die Datenbasis der Studie nicht so extrem hoch ist, so dass manche Schwankungen vielleicht auch dadurch zu erklären ist, dass es einfach statistische Ungenauigkeiten gibt.

Zusammenfassung der Studie (ohne viele Zahlen):

(1) Snippet

Beim Suchergebnis wird das Snippet am häufigsten und am längsten angeschaut. Da man den Inhalt des Snippets über die Meta Description beeinflussen kann, sollte man eben auf das Folgende achten:

• Aussagekräftige Argumente in die Meta Description aufzunehmen (ich wundere mich immer noch, dass man bei seinen AdWords das letzte Zeichen zu Tode optimiert, aber die Meta Descriptions oftmals einfach nur so hinschmiert)
• Die Zeichengrenzen beachten (Faustregel: nicht weniger als 100 Zeichen, nicht mehr als 150), damit die sorgfältig geschriebenen Meta Descriptions dann nicht am falschen Punkt abgeschnitten werden

(2) Seitentitel

Das zweitwichtigste Element ist der Seitentitel, der manchmal auch sorgfältiger gesetzt werden könnte. Also: Relevante Suchbegriffe nach vorne stellen, das unwichtige nach hinten. Und gerne auch Verkaufsargumente mit aufnehmen.

Besser als

“Bergschmidt & Mayerhuber KG – Willkommen – CNC-Fräsmaschinen”

wäre also etwas wie

“CNC-Fräsmaschinen: Günstig direkt vom Hersteller”