Im Agentur-Newsletter hat Google gestern einen Broad Match Modifier Bulk Implementation Guide herumgeschickt. Darin stand, wie man alle Phrase-Match-Keywords kopiert und als modifiziertes Broad Match einfügt.

Das Resultat: Jedem Phrase Match wird ein modifiziertes Broad Match zur Seite gestellt. Bei Suchanfragen, auf die das Phrase Match passen würde, würde dann auch das modifizierte Broad Match passen. Die modifizierten Broad-Match-Keywords würden also auch Suchanfragen abbekommen, die ansonsten das restriktivere Phrase-Match-Keyword bekommen hätte. Dieser Effekt wird noch verstärkt, wenn das Gebot des Broad-Match-Keywords angehoben wird (kann im Zusammenhang mit automatisiertem Bid Management bei frühen Conversions schnell passiert sein). So wird eine genaue Auswertung und Steuerung der Keywords erschwert.

Die Lösung des Problems ist das sog. Embedded Match. Dabei kopiert man eine Anzeigengruppe mit Phrase Matches und stellt die Phrase Matches auf modifizierte Broad Matches um. Anschließend fügt man die Phrase Matches als ausschließende Keywords hinzu. Ergebnis: Die neue Anzeigengruppe wird nur noch bei Broad-Match-Suchanfragen aktiv.

Auch diese Umstellung lässt sich im Bulk-Verfahren für beliebig viele Anzeigengruppen durchführen, ist aber etwas umfangreicher.

Bulk Implementierung: Embedded modified Broad Match

Benötigt werden auch hierfür der AdWords-Editor und Excel oder ein vergleichbares Tabellenkalkulationsprogramm.

Zuerst müssen die neuen Anzeigengruppen erstellt werden. Die neuen Anzeigengruppen heißen wie die alten plus den Zusatz “_Broad”.

1. Gewünschte Anzeigengruppen im AdWords-Editor markieren, dann Rechte Maustaste und “Shell der Anzeigengruppe kopieren”.
2. Das Ganze in eine Excel-Tabelle kopieren
3. In Spalte B sollte jetzt die Ad Group stehen. Rechts daneben eine neue Spalte einfügen.
4. In Zelle C2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”). Anschließend diese Formel in alle darunterstehenden Zellen kopieren.
5. Die neuen Zellen kopieren und anschließend mit Rechtsklick, Inhalte Einfügen, Werte über die alten Werte in Spalte B kopieren.
6. Spalte C löschen.
7. Alles kopieren und im AdWords-Editor mit “Mehrere Anzeigengruppen hinzufügen/aktualisieren” einfügen. Oben links den Haken nicht vergessen(“Die Informationen … schließen eine Spalte für Kampagnennamen ein”).

Anschließend müssen die Anzeigen und bestehende ausschließende Keywords kopiert werden. Das funktioniert fast genauso: Kopieren kann man diesmal ganz normal, in Excel dann wieder die Namen der Ad Groups anpassen und zurückkopieren.

Zuletzt kommen die Keywords:

1. Alle Keywords der gewünschten Anzeigengruppen aus dem AdWords-Editor in eine Excel-Tabelle kopieren
2. Benötigt werden nur die Spalte A-E, sowie H und K (Destination URL und Keyword Status). Alle übrigen Spalten sollten entfernt werden.
3. Zur besseren Übersicht lassen wir Spalte H frei und füllen die folgenden Felder aus, um die modifizierten Broad Matches zu setzen:
   I2: =A2
   J2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”)
   K2: =VERKETTEN(“+”;WECHSELN(C2;” “;” +”))
   L2: Broad
   M2: =E2
   N2: =F2
   O2: =G2
4. Spalte P lassen wir ebenfalls frei und füllen die folgenden Spalten aus, um die ausschließenden Keywords aufzunehmen:
   Q2: =A2
   R2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”)
   S2: =VERKETTEN(“-”;C2)
   T2: Phrase
   U2: =E2
   V2: =F2
   W2: =G2
5. Die zweite Zeile kann nun für die Spalten I bis W nach unten kopiert werden
6. Zurück im AdWords-Editor bei den Keywords auf “Mehrere Änderungen vornehmen” und “Mehrere Keywords hinzufügen/aktualisieren” klicken. Wieder oben links den Haken setzten. Den Inhalt der Spalten I bis O hineinkopieren und dann die Spalten Q bis W direkt darunter.
7. Falls in den Anzeigengruppen zuvor mehrere Matching-Typen waren, bekommt man nun die Meldung, dass einige doppelte Keywords nicht berücksichtigt werden.

Wenn alles geklappt hat, kann das Ergebnis nun hochgeladen werden.