Beiträge zum Thema 2010 August

Ganz interessant: Es gibt einen neuen Filter bei Google, der es bei der Blog-Suche erlaubt, nicht konkrete Posts, sondern Startseiten zu suchen (siehe “Google Adds A Filter For Finding Blogs“). Das ist natürlich sowohl für Social Media als auch für Linkaufbau eine nützliche Sache.

Die neue Option findet man, wenn man zunächst “Blogs” auswählt und dann weiter unter anstelle von “Einträge” auf “Websites” umschaltet:

Ganz zufrieden bin ich mit der neuen Option aber nicht, denn:

1. Es werden auch Websites angezeigt, die keinen Blog haben. In diesem Beispiel: www.ils.de. Da habe ich keinen Blog gefunden – oder bin ich blind? Es gibt allerdings einen RSS-Feed, was Google zu dieser Fehlannahme verleiten könnte.
2. Die Suche zeigt nicht etwa die Startseite des Blogs an, sondern die Startseite der Website an sich. So erscheint in den Suchergebnissen www.duw-berlin.de, aber das Blog befindet sich unter blog.duw-berlin.de. So muss man immer noch innerhalb der Site nach dem Blog suchen (was man wg. Punkt (1) aber sowie machen muss).

Also: Nützliche Option, aber mit Schönheitsfehlern.

Das hier ist mir gerade zum ersten Mal aufgefallen:

Aus dem Suchergebnis wird direkt auf Videos verlinkt – zumindest scheint man das zu versuchen. Die “Shortcuts” sind nicht besonders hilfreich und funktionieren in meinem Fall nicht. Gut, auf Hulu.com komme ich eh nicht drauf, weil ich nicht in den USA sitze.

Ich habe das auch nur bei den beiden Sites NBC.com und Hulu.com reproduzieren können. Bei anderen Sites, von denen ich weiß, dass es da auch Videos gibt, sehe ich diese Art der Einblendung nicht.

Wahrscheinlich experimentiert Google wieder. Hat jemand hierzu mehr Informationen?

Oftmals fragen wir uns natürlich auch: Wie bekomme ich einen Link von einer bestimmten Site? Sicherlich bekommt man mit der Zeit dafür ein Gespür, wo und wie man einen Link bekommen kann, aber wenn man hunderte Sites daraufhin überprüfen möchte, hat man doch einiges zu tun.

Wir haben daher ein Tool geschrieben, das uns dabei hilft. Wie funktioniert das Tool?

1. Das Tool holt von Google die Top 100 Resultate für “site:domain.xxx”.
2. Dann werden diese 100 URLs runtergeladen, um von dort aus alle internen Links zu sammeln.
3. Danach laden wir alle gesammelten URLs (das können jede Menge sein) runter und schauen dort nach externen Links. Dabei werden alle externen URLs entfernen, die auf mehr als fünf unterschiedlichen Seiten vorkommen. So filtern wir die üblichen Template-Links, etc. heraus.

Ergebnis ist dann eine manchmal gar nicht so lange Liste, die in Spalten zeigt, welche internen Seiten der Website auf welche externen URLs verlinken.

Dann findet man z.B. Einträge wie

Das sieht nach einer Profilseite aus. Mal reinschauen:

Der Link unter “My Blog” ist leider ein Nofollow-Link. Es gibt hier zwar auch Dofollow-Links, aber die zeigen auf LinkedIn oder Facebook. Und die haben ja schon genug Links. Also versuch ich es an dieser Stelle erstmal nicht mehr weiter.

Dann fallen mir diese Einträge auf:

Schon besser. Hier gibt es wenigstens richtige Dofollow-Links. Es wird hier jeweils der Name einer Person (im Screenshot “Andre Milteer M.A.”) mit einer externen Website verlinkt:

Bei der Durchsicht der anderen Kategorien fällt mir auf, dass hier wohl nur die angezeigt werden, die auch viele Beiträge geliefert haben. Logisches Konzept, aber es widerstrebt mir, da jetzt zig Beiträge zu liefern. Außerdem weiß ich nicht, ob ich mit einem Namen wie “Viagra kaufen” durchkomme, um mir einen schönen keywordlastigen Link zu holen.

Bei der weiteren Durchsicht fallen mir dann noch Profilseiten auf:

Die sehen auf den ersten Blick ganz gut aus:

Hier bekommt man einen Link, wer einen Kommentar schreibt. Man kann sich leider keinen Anchortext aussuchen. Es wird eben immer die URL bzw. eine Kürzung der URL verlinkt.

Naja, man kann nicht immer die absolute Top-Site finden, auf der man sich selber eine thematisch passende Seite anlegen kann und dann noch einen Link mit freier Anchortext-Wahl bekommt.

Insgesamt funktioniert das Tool hervorragend, auch wenn ich natürlich erwähnen muss, dass es Schwachstellen hat. Wenn eine Seite mit einem Link relativ tief in der Site liegt, findet das Tool die Seite oftmals nicht. In der Praxis ist das keine so schlimme Einschränkung.

Auch funktioniert das Tool natürlich nur dann, wenn es bereits Links gibt. Echte Schwachstellen können so also nur dann gefunden werden, wenn jemand anderes schon vorher kreativ war. Aber oftmals ist dem so. Hier hat sich auch eingebürgert, dass ich einfach mal nach “viagra” und ähnlichen Money Keywords suche. Meistens findet man dann schon die kreativen Links.

Und wie gesagt: Das Tool ist dann sinnvoll, wenn man damit hunderte von Websites analysiert. Denn bei vielen Sites ergeben sich einfach keine guten Potenziale – so wie hier. Die Möglichkeit, einen Link über einen Kommentar zu bekommen, finde ich jetzt nicht so sexy. Nicht schlecht, aber eben auch nicht erste Sahne. Wahrscheinlich würden wir das in unsere Potenzial-Datenbank gar nicht erst aufnehmen.

Ich bin heute beim www.shopbetreiber-blog.de über den Beitrag “Das sind die größten Online-Händler Deutschlands” gestolpert. Und da ich für unsere suchradar-Reihe “SEO in Action” immer mal ein gutes Thema suche, nehme ich einfach mal einige dieser Online-Shops unter die Lupe.

Streng genommen habe ich damit heute schon angefangen. Und ich war überrascht, wie schlecht zumindest einige davon abschnitten. Wer also in der Top 10 hinsichtlich Umsatz mitspielt, hat immer noch einiges an Potenzial, weil in Bezug auf SEO hier noch einiges nicht richtig oder nicht optimal umgesetzt wird.

Aus der Liste muss ich der Fairness halber Kunden und ehemalige Kunden herausnehmen. Und auch solche, die mich irgendwie nicht interessieren (sorry, Telekom).

Mit Freude werde ich mich natürlich an die beiden Top-Platzierten machen:

• www.amazon.de
• www.otto.de

Zugegeben: Das wird nicht unbedingt einfach. Grobe Schnitzer würde ich da nicht erwarten.

Etwas mehr Freude werden dann wohl die übrigen machen, die ich gerne noch näher unter die Lupe nehmen möchte:

• www.conrad.de
• www.thomann.de (als Hobbymusiker besonders spannend)
• www.bonprix.de

Bei der ganzen Betrachtung schauen wir uns erstmal nur On-Page-Faktoren an. Das macht’s einfacher … aber für zukünftige Folgen von “SEO in Action” könnte man auch mal eine Linkstrategie für www.thomann.de entwickeln – damit die uns endlich mal zum Pitch einladen 🙂

Im Agentur-Newsletter hat Google gestern einen Broad Match Modifier Bulk Implementation Guide herumgeschickt. Darin stand, wie man alle Phrase-Match-Keywords kopiert und als modifiziertes Broad Match einfügt.

Das Resultat: Jedem Phrase Match wird ein modifiziertes Broad Match zur Seite gestellt. Bei Suchanfragen, auf die das Phrase Match passen würde, würde dann auch das modifizierte Broad Match passen. Die modifizierten Broad-Match-Keywords würden also auch Suchanfragen abbekommen, die ansonsten das restriktivere Phrase-Match-Keyword bekommen hätte. Dieser Effekt wird noch verstärkt, wenn das Gebot des Broad-Match-Keywords angehoben wird (kann im Zusammenhang mit automatisiertem Bid Management bei frühen Conversions schnell passiert sein). So wird eine genaue Auswertung und Steuerung der Keywords erschwert.

Die Lösung des Problems ist das sog. Embedded Match. Dabei kopiert man eine Anzeigengruppe mit Phrase Matches und stellt die Phrase Matches auf modifizierte Broad Matches um. Anschließend fügt man die Phrase Matches als ausschließende Keywords hinzu. Ergebnis: Die neue Anzeigengruppe wird nur noch bei Broad-Match-Suchanfragen aktiv.

Auch diese Umstellung lässt sich im Bulk-Verfahren für beliebig viele Anzeigengruppen durchführen, ist aber etwas umfangreicher.

Bulk Implementierung: Embedded modified Broad Match

Benötigt werden auch hierfür der AdWords-Editor und Excel oder ein vergleichbares Tabellenkalkulationsprogramm.

Zuerst müssen die neuen Anzeigengruppen erstellt werden. Die neuen Anzeigengruppen heißen wie die alten plus den Zusatz “_Broad”.

1. Gewünschte Anzeigengruppen im AdWords-Editor markieren, dann Rechte Maustaste und “Shell der Anzeigengruppe kopieren”.
2. Das Ganze in eine Excel-Tabelle kopieren
3. In Spalte B sollte jetzt die Ad Group stehen. Rechts daneben eine neue Spalte einfügen.
4. In Zelle C2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”). Anschließend diese Formel in alle darunterstehenden Zellen kopieren.
5. Die neuen Zellen kopieren und anschließend mit Rechtsklick, Inhalte Einfügen, Werte über die alten Werte in Spalte B kopieren.
6. Spalte C löschen.
7. Alles kopieren und im AdWords-Editor mit “Mehrere Anzeigengruppen hinzufügen/aktualisieren” einfügen. Oben links den Haken nicht vergessen(“Die Informationen … schließen eine Spalte für Kampagnennamen ein”).

Anschließend müssen die Anzeigen und bestehende ausschließende Keywords kopiert werden. Das funktioniert fast genauso: Kopieren kann man diesmal ganz normal, in Excel dann wieder die Namen der Ad Groups anpassen und zurückkopieren.

Zuletzt kommen die Keywords:

1. Alle Keywords der gewünschten Anzeigengruppen aus dem AdWords-Editor in eine Excel-Tabelle kopieren
2. Benötigt werden nur die Spalte A-E, sowie H und K (Destination URL und Keyword Status). Alle übrigen Spalten sollten entfernt werden.
3. Zur besseren Übersicht lassen wir Spalte H frei und füllen die folgenden Felder aus, um die modifizierten Broad Matches zu setzen:
   I2: =A2
   J2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”)
   K2: =VERKETTEN(“+”;WECHSELN(C2;” “;” +”))
   L2: Broad
   M2: =E2
   N2: =F2
   O2: =G2
4. Spalte P lassen wir ebenfalls frei und füllen die folgenden Spalten aus, um die ausschließenden Keywords aufzunehmen:
   Q2: =A2
   R2: =VERKETTEN(B2;”_Broad”)
   S2: =VERKETTEN(“-“;C2)
   T2: Phrase
   U2: =E2
   V2: =F2
   W2: =G2
5. Die zweite Zeile kann nun für die Spalten I bis W nach unten kopiert werden
6. Zurück im AdWords-Editor bei den Keywords auf “Mehrere Änderungen vornehmen” und “Mehrere Keywords hinzufügen/aktualisieren” klicken. Wieder oben links den Haken setzten. Den Inhalt der Spalten I bis O hineinkopieren und dann die Spalten Q bis W direkt darunter.
7. Falls in den Anzeigengruppen zuvor mehrere Matching-Typen waren, bekommt man nun die Meldung, dass einige doppelte Keywords nicht berücksichtigt werden.

Wenn alles geklappt hat, kann das Ergebnis nun hochgeladen werden.

In der Labs-Sektion der Google Webmaster Tools gibt es ein neues Tool, das Fehler zu Video-Sitemaps anzeigen soll:

Über das neue Feature haben schon einige berichtet (SE Roundtable, SEL), aber ich habe keinen Screenshot gesehen, der auch nur einen einzigen Fehler anzeigt. Mir also ist derzeit noch nicht ganz klar, welche Arten von Fehlern hier angezeigt werden sollen.

Das neue Tool zeigt aber auf jeden Fall:

1. Google macht ernst mit der Ankündigung, dass in 2010 das Thema Videos ganz oben auf der Google-Agenda steht.
2. Video-Sitemaps sind anscheinend für Google ein sehr wichtiges Mittel, um Videos gezielt in den Index zu bekommen.

Also: Wir bleiben dran. Vielleicht müssen wir mal ein paar Fehler in unsere Video-Sitemaps einbauen, um zu sehen, was Google uns dann anzeigt…

Im Oktober 2009 haben wir ein Advisory herausgebracht (“Die Google Produktsuche für Online-Shops nutzen“). In dem Rahmen haben wir auch eine Testmenge von ca. 4.200 Online-Shops daraufhin überprüft, ob deren Produkte auch in der Google Produktsuche erscheinen. Das Ergebnis waren damals magere 30,1%.

Die Internet World Business hatte jetzt angefragt, ob sich die Zahlen geändert haben – Grund genug für uns, denselben Test mit denselben Shops noch einmal anzuwerfen. Das Ergebnis diesmal: 30,92%.

Von einem sprunghaften Anstieg kann man hier also nicht wirklich sprechen. Gefühlt sehe ich das eigentlich anders. Aber das liegt wohl an der Testmenge, weil sich hier sowohl namhafte, bekannte Shops finden als auch kleinere Shops finden. Und gerade die kleineren wissen vielleicht gar nichts von der Google Produktsuche oder haben nicht die technischen Möglichkeiten, aus dem Shop heraus einen Feed zu erzeugen.

Also: Potenzial ist offensichtlich immer noch vorhanden.

Bewertungen sind bei Google Places ein wichtiges Thema, weil sie eben auch in das Ranking einfließen. Leider gibt es nicht nur begeisterte Kunden, sondern auch solche, die sich – ob gerechtfertigt oder nicht – negativ äußern.

Ab sofort kann man Bewertungen jetzt auch kommentieren (siehe “Respond to reviews for your business on Google Place Page“). Leider geht das nur bei Bewertungen, die auch über Google direkt abgegeben werden und nicht bei solchen, die von anderen Plattformen importiert werden. Das ist ein sehr großer Nachteil, weil nur ein geringer Teil der Bewertungen über Google selber kommt.

Wer in seinem Google-Konto eingeloggt ist (das Konto, das zum Places-Eintrag gehört), findet dann unter den Bewertungen einen neuen Link “Als Inhaber öffentlich antworten”. Und dann kann man eben einen Gegenkommentar hinterlassen:

Google gibt natürlich die üblichen Tipps, wie man auf negative Bewertungen reagieren sollte. Ist vielleicht keine schlechte Idee für hitzige Gemüter.

Also: Gerne regelmäßig nach den Bewertungen schauen, aber wie gesagt: Die meisten Bewertungen kommen leider von externen Plattformen und auf die kann man über Places nicht reagieren.

Danke an SE Roundtouble für den Hinweis: Bing Shopping Now Free & Forums Open Up. Mehr Informationen dazu gibt’s bei Microsoft selber auf der Seite “Three Steps to Getting Started with Bing Shopping“.

Leider steht das Ganze in Deutschland noch nicht zur Verfügung (“[…] your eligibility to participate in the Bing Shopping program: You must be domiciled in the United States […]”). Im Forum gibt’s auch schon Fragen, wann das Ganze in anderen Ländern verfügbar sein wird (in diesem Fall UK):

“We’re looking to allow merchants from the UK to participate in the program. However, we do not have a date set.”

Es gibt im Moment also keinen Grund anzunehmen, dass das nicht auch in der Zukunft in Deutschland verfügbar sein wird. Wer schon mal einen Feed basteln möchte, findet in diesem PDF weitere Informationen.

Nicht unspannend. Wäre doch schön, wenn die Google Produktsuche ein bisschen Konkurrenz bekommt.

Die nächste große Ankündigung zu Google AdWords kam heute Morgen herein: Am 14. September treten neue AdWords-Markenrichtlinien für Europa in Kraft. Dann wird es möglich sein, auch fremde Markenbegriffe als Keywords einzubuchen und dafür Werbung zu schalten. Bisher ist das nur möglich, wenn der Inhaber einer Marke diese noch nicht beansprucht hat oder aber seine ausdrückliche Zustimmung zu deren Verwendung durch einen Werbetreibenden gegeben hat.

Keine Änderung ergibt sich bei der Verwendung von Markenbegriffen in Anzeigentexten. Hierfür ist weiterhin die Zustimmung des Markeninhabers notwendig.

Konsequenzen für Werbetreibende

Werbetreibende, die bisher nicht auf Markenbegriffe bieten konnten, können das ab dem 14.9. tun. Dadurch haben sie potenziell Zugriff auf Kunden, die sie vorher nicht erreichen konnten – insbesondere mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft eine spannende Sache. Bestehende Kampagnen sollten daher um die entsprechenden Keywords ergänzt werden.

Nachtrag: Wie Christoph in den Kommentaren anmerkt, ist die neue Regelung für Werbetreibende jedoch kein Freibrief, da diese dennoch eine Markenrechtsverletzung begehen können, wenn sie mit ihrer Anzeige den Eindruck erwecken, zum Markeninhaber zu gehören. Hier besteht einerseits die Möglichkeit, dass sich Markeninhaber bei Google beschweren, um die betreffenden Anzeigen entfernen zu lassen. Die Möglichkeit, rechtlich dagegen vorzugehen, bleibt davon jedoch unberührt. Mehr dazu im AdWords Hilfeforum…

Konsequenzen für Markeninhaber

Für die Inhaber der Marken, aber auch für Werbetreibende, die vorher eine explizite Freigabe für Markenbegriffe hatten, bedeutet die Neuerung in vielen Fällen mehr Wettbewerb und dadurch auch höhere Klickpreise.

Dennoch behalten Markeninhaber einen wichtigen Vorteil auf ihrer Seite: Sie können weiterhin exklusiv festlegen, wer ihre Markenbegriffe in Anzeigentexten verwenden darf. Dadurch können sie nicht nur relevantere Anzeigen mit höheren Klickraten schalten, sondern auch noch Kostenvorteile gegenüber anderen Werbetreibenden erlangen. Der Grund hierfür liegt im AdWords-Qualitätsfaktor, der hauptsächlich von der Klickrate einer Anzeige abhängt. Der Qualitätsfaktor spielt bei der Vergabe der Anzeigenplätze und der Berechnung der Klickpreise eine Rolle. Vereinfacht ausgedrückt sinkt der Klickpreis für eine bestimmte Position, wenn der Qualitätsfaktor steigt. Da die Markeninhaber also passendere Anzeigen schalten können, erreichen sie auch höhere Qualitätsfaktoren, welche ihnen Kostenvorteile gegenüber anderen Werbetreibenden verschaffen.

Für Markeninhaber bedeutet das also mehr Wettbewerb, aber sie behalten immerhin einen Vorsprung vor nicht autorisierten Werbetreibenden.

Für uns als Agentur bedeutet das nun, dass wir unsere Kunden durchgehen und für jeden prüfen, welche Konsequenzen die Änderung haben wird. In vielen Fällen werden unsere Kunden davon profitieren, so dass erst mal eine Menge Arbeit auf uns zukommt. Deshalb bin ich ganz dankbar dafür, dass die neuen Markenrichtlinien erst in sechs Wochen in Kraft treten…