Den dritten Tag in Seattle haben wir vor allem fürs interne Networking benutzt, also um etwas gemeinsam mit dem US-Team zu machen. Danke an Andreas für die vielen Vorbereitungen. Das Wetter hat wie immer rechtzeitig mitgespielt.

Und dann waren wir noch beim “Meet & Greet”, einem Networking-Empfang der SMX Advanced. Also, Batch abgeholt, Rucksack abgeholt, T-Shirt – und zwei Getränkemarken für den Event (sorry, SMX guys, but that’s stingy).

Wie auch immer: Ich freue mich auf den heutigen Tag und die guten Vorträge. Martin (@bloomarty) wird sich die SEM-Themen reinziehen, während ich mich (@bloonatic) auf SEO konzentrieren.

Leider ist die Wetterprognose nicht so gut. Die Abendveranstaltung ist meines Wissens nach draußen. Könnte also ins Wasser fallen…

Unsere Bike Tour: Sehr nett + mächtig viel Glück mit dem Wetter

Von links nach rechts: Jackie, Martin, Markus, Andreas, Steve

Ich habe gerade einen neuen Post von Google entdeckt, der zumindest für einige Websites interessant ist: “Crawl Errors now reports soft 404s“. In unserem deutschen GWT-Konto konnte ich dieses neue Feature nicht entdecken, aber das wird wie immer nicht lange auf sich warten lassen.

Worum geht es? Es gibt einige wenige Websites, die bei einer fehlerhaften URL nicht einen 4xx-Code (404 oder 410) liefern, sondern z.B. per 200-Code auf die Startseite verweisen. Auf diese Weise erreicht man vor allem zweierlei:

1. Man erzeugt (je nach Umfang) jede Menge Duplicate Content, weil dann z.B. die Startseite unter sehr vielen URLs erreichbar ist.
2. Für das Crawlen dieser unsinnigen Seiten wird auch noch Crawler-Energie verbraucht, die damit für relevante Seiten nicht mehr zur Verfügung steht.

Dass, was Google “Soft 404′s” nennt, ist also nicht empfehlenswert. Ich kenne auch keinen Kunden, der das so einsetzt.

Ich finde es aber auf jeden Fall gut, dass Google das jetzt meldet, da man ein derartiges Setup auf jeden Fall vermeiden sollte.

Tag 2 in Seattle beginnt morgens um 4:10 Uhr. So habe ich wenigstens Zeit für eine ausgedehnte Dusche und vor allem für eine überfällige Rasur.

Den zweiten Tag haben wir gestern gut geschafft. Martin ist 11 km gelaufen, während ich einkaufen war und mich eine Stunde in einen Starbucks gesetzt habe. Ganz gut, denn dabei sind mir ein paar gute Ideen gekommen – vor allem für unseren LinkTracker, unser Inhouse-Tool für Linkaufbau. Seltsam, dass man erst 10.000 km fliegen muss, um mal wieder den Kopf frei zu bekommen.

Gestern Abend waren wir noch Essen mit einem Teil unseres US-Teams. Das Essen war nicht so 100% mein Ding, aber die Bauchtänzerin hat das wieder wett gemacht.

Es war auch schön, mal wieder mit den amerikanischen Kollegen zu sprechen und zu sehen, dass diese eigentlich mit denselben Problemen zu kämpfen haben.

Heute morgen machen wir noch eine Cruise mit dem US-Team (Jackie ist erst heute Nacht aus New York gekommen). Heute nachmittag gibt’s dann noch eine Fahrradtour durch Seattle und am Abend gehen wir dann zum Meet & Greet der SMX.

Freue mich schon auf die vielen neuen Ideen auf der Konferenz. Aber wie gesagt: Manchmal hilft’s schon, einfach nur mal aus dem Tagesgeschäft raus zu sein. Der Trip hat sich auch so schon fast gelohnt…

Blick von der Oceanfront Richtung Space Needle – das Wetter war wirklich nicht so dolle gestern

Andreas und ich auf dem Weg zum Edgewater Hotel

Wir (Martin und ich) sind gestern in Seattle angekommen, um dann ab mogen die SMX Advanced zu besuchen.

Gegen jede Erwartung war der Flug super. Wir sind diesmal ab Amsterdam mit KLM geflogen – eine Airline, von der irgendwie niemand was nettes sagen konnte. Ehrlicherweise muss ich sagen, dass der Flug “Operated by Delta” war – eine Airline, von der ich aber auch noch nie was gutes gehört haben. Wie auch immer: Unterhaltungsprogramm war gut. Martin hat mich aber dramatisch beim Bejewled-Spiel geschlagen, das man an auf dem Unterhaltungssystem spielen konnte. Und ich habe zwei suchradar-Artikel fertig bekommen.

Hotel ist auch nicht schlecht. Zwei Blocks vom Konferenzhotel entfernt. Nichts ganz europäischer Standard, aber doch vertretbar (Minibar auf dem Klo, Badezimmereinrichtung stammt wohl aus einer “correctional facility”…). Aber wenigstens ein Fernseher, auf dem gerade Uraltfolgen von “Married with Children” laufen (früher war das mal lustig).

Gestern noch ein bisschen Seattle erkundet, was gegessen, bisschen eingekauft und Buchläden unsicher gemacht. (Mann, gibt das schlechte SEO-Bücher…)

Für heute ist leider Regen angesagt & der Blick aus dem Fenster zeigt, dass die Vorhersage stimmt. Mal schauen, was wir heute so hinbekommen. Eine Kanu-Tour wird’s aber wohl nicht werden…

Eine kurze Meldung an dieser Stelle: Google startet den Google Ad Creation Marketplace jetzt auch in Deutschland. Wer vom Trend zum Bewegtbild profitieren möchte, benötigt eben auch bewegte Bilder. Also kann man sich eine Flip kaufen und direkt selber loslegen – oder das Ganze besser an einen Profi übergeben.

Diese – und vor allem viele Beispiele für Videos in jeder Preislage – findet man beim Google Ad Creation Marketplace. Der Marketplace ist dabei nicht nur auf Videos beschränkt. Es soll dort auch Audio-Anzeigen geben – nur, dass es die eben derzeit noch nicht gibt. Aber was nicht ist, kann ja noch werden…

In den letzten Tagen und Wochen ist bei uns ein neues Tool (mit dem total langweiligen Namen “get-deep-links”) entstanden, mit dem wir genau ermitteln können, welche Unterseiten einer Website am stärksten verlinkt sind. Wir nutzen das Tool vor allem für Konkurrenzanalysen – aber auch für allgemeine Analysen.

So haben wir uns in den letzten Tagen zig Online-Shops angeschaut, um zu ermitteln, was die beliebtesten Unterseiten sind – und warum jemand auf diese Unterseiten verlinkt. Oder mit anderen Worten: Welche Inhalte muss ein Online-Shop auf seiner Website haben, damit möglichst viele genau darauf verlinken? Und wer verlinkt eigentlich auf derartige Inhalte?

Vor allem ist mir bei der Analyse zweierlei aufgefallen:

1. Es ist manchmal gar nicht so leicht, die durch manuellen Linkaufbau enstandenen Links zu erkennen. Das sind ja Links, die unsere Analysen eigentlich durcheinanderbringen. Bei einigen Shops (keine Namen!) merkt man auch deutlich, wie stark diese Linkaufbau für eine sehr hohe Anzahl an Unterseiten betreiben.
2. Es hängt stark mit dem ersten Punkt zusammen: Das Niveau der Verlinkung ist zum Teil erschreckend. Selbst wenn unser Tool feststellt, dass eine konkrete Unterseite von z.B. 20 verschiedenen Websites verlinkt wird, sind das oftmals dieselben Kandidaten (zig Social-Bookmarking-Verzeichnisse, ein paar Artikelverzeichnisse, einige allgemeine Web-Verzeichnisse, und so weiter). Aber eben nur selten wirklich gute thematisch passende Links. Da werden wir auf jeden Fall in den nächsten Tagen nochmal nachbessern müssen, um diese Links alle herauszufiltern.

Die gesamte Analyse kann und möchte ich hier gar nicht wiedergeben, aber drei Beispiele für Sachen, die mir aufgefallen sind, möchte ich dann doch hier näher ausführen:

1. Aktionen

Wir haben uns natürlich als Agentur aus der Nähe von Münster auch die Website www.titus.de angeschaut. Unter den am meisten verlinkten Seiten findet man die URL http://www.titus.de/skateistan – eine Aktion von Titus, bei der man gebrauchte Skateboards nach Afghanistan geliefert hat.

Die Seite wird immerhin u.a. von http://www.bild.de/BILD/news/vermischtes/2009/02/03/skateboard-koenig/bringt-afghanistan-ins-rollen.html verlinkt – ein Beispiel dafür, dass man eben nicht nur gutes tun sollte, sondern auch darüber reden sollte. Das ist ein schönes Beispiel für gute PR-Arbeit und dafür, dass sich das eben auch in Backlinks auszahlt.

2. Lokale Seiten

In manchen Fällen gehören Online-Shops ja auch zu einem Unternehmen, das auch stationären Handel betreibt – also Filialen besitzt. Und so ist das auch bei Titus.

Wenn es neben dem Online-Shop auch noch Filialen gab, war bei fast allen Online-Shops zu sehen, dass die lokalen Seiten (z.B. http://www.titus.de/muenster) zu den am besten verlinkten Seiten der Website gehörten. Diese Seiten ziehen eben Links von Branchenbüchern, aber auch von lokalen Websites wie www.stadtgefluester-muenster.de (verlinkt auf die Münster-Seite von Titus) an.

Wer also über Filialen verfügt, hat hier ein klares Potenzial beim Linkaufbau. Dabei ist es vor allem wichtig, dass es auch wirklich für jede Filiale eine gute Zielseite gibt (nicht wie so oft hinter Suchanfragen, Iframes, Frames und sonstigen Konstrukten versteckt). Auch halte ich hier eine sprechende URL für sehr sinnvoll.

3. Relevanter Content

Hier mal nicht ein Beispiel von Titus, sondern von www.fahrrad.de. Auch wenn (laut Internet World) die Community von Fahrrad.de geschlossen und nach Facebook verlagert wird: Die Community-Inhalte sind durchaus relevant in Bezug auf Linkaufbau.

So gibt es z.B. die Seite http://www.fahrrad.de/community/gps-touren.html, die z.B. von Seiten wie http://www.mtb-news.de/forum/showthread.php?p=5724822 und http://www.dupper.de/index.php?page=links aus verlinkt wird. Dabei entstehen oftmals thematisch relevante Links, die z.T. recht hochwertig sind.

Je mehr Online-Shops ich mir in den letzten Tagen angeschaut, desto mehr muss ich immer wieder feststellen, dass es derartige Inhalte kaum gibt – also Inhalte, die nicht primär etwas mit den Produkten des Shops zu tun haben.

Noch ein Beispiel für relevanten Content: www.pepper-king.com, die Website für scharfes Zeug. Dort gibt es eine Sektion mit Infos rund um “Schärfe”, also z.B. die Scoville Tabelle. Diese Seiten haben zwar derzeit keine guten Backlinks (oh, doch, jetzt schon), aber sie zeigen eben sehr gut, was eigentlich jeder machen sollte: zielgruppenrelevante Inhalte, auf die freiwillig aus der Thematik heraus verlinkt wird.

Mein Fazit

Eigentlich ist es immer noch erschreckend, wie wichtig das Thema Verlinkung – gerade für Online-Shops – ist. Ohne Verlinkungen geht es einfach nicht.

Ich hatte insgesamt gehofft, viel mehr gute Ideen zu finden – zumal wir auch wirklich gute Online-Shops in unser Tool gesteckt haben. Insgesamt war es dann aber oft doch nur Standardware. Vor allem das Thema “Linkaufbau durch relevanten Content” liegt mir ja sehr auf dem Herzen, aber derzeit machen das wohl noch nicht sehr viele.

Macht nichts. Man muss ja auch mal Vorreiter sein

Danke an dieser Stelle an Maiks Beitrag von gestern zum Thema “Google Produktsuche: Review-Plattformen für Online-Shops“. Da unser Tool zum Finden der Review-Plattformen jetzt regelmäßig läuft und uns auf neue Plattformen direkt hinweist, bin ich natürlich auch heute morgen direkt über was neues gestolpert, was ich für erwähnenswert halte.

Für www.bike-discount.de habe ich einen seltsamen Review gefunden:

Die Bewertung stammt von der Seite http://bikeshops.mtbr.com/cat/around-the-world/europe/europe-germany/bikeshop/PRD_448297_6239crx.aspx, auf der sich auch in der Tat eine Bewertung für den Shop befindet. Was ich aber interessant finde:

1. Der Review stammt von einer Plattform, die nicht sonderlich bekannt ist (also keiner der großen Preisvergleiche).
2. Der Review ist nicht einmal sonderlich gut im Quellcode als solcher zu erkennen (also z.B. nicht über Microformats formatiert).

Google scheint also immer besser darin zu werden, derartige Sachen zu erkennen, ohne dass diese z.B. als hReview formatiert sind. Die Bewertungen werden nicht nur von den gemeinhin bekannten Websites geholt, sondern eben auch von kleineren Plattformen.

Es könnte natürlich auch sein, dass man derartige Informationen strukturiert an Google übermitteln kann. Davon habe ich aber leider noch nichts gehört. Hat hier jemand nähere Informationen?