Die Internetkapitäne

Bin beim Lesen von The Art of SEO (super Buch!) auf ein gutes Beispiel für Linkbait gestoßen. Die Website LifeInsure.com hat einen Beitrag “The 19 Things You Probably Didn’t Know About Death” geschrieben, in dem einige lustige Fakten zum Thema Tod zusammengestellt wurden. Eigentlich recht banal, aber eben sehr effektiv - insbesondere, weil Tod natürlich ein Tabu-Thema ist.

Das Ganze hat zu guten Links geführt von, z.B. von

• digg.com (http://digg.com/health/19_Things_You_Didn_t_Know_About_Death)

Interessant ist hier aber auch, dass - so wie bei diesem Beitrag - auch viele andere SEO-Sites darauf verlinken, weil es eben ein so gutes Beispiel ist, z.B.

• SEL (http://searchengineland.com/being-off-topic-off-message-or-off-brand-can-be-good-for-your-seo-13606)
• practicalecommerce.com (http://www.practicalecommerce.com/articles/475-SEO-Link-Baiting-Tips-To-Juice-Your-Site)

Ein gut gemachter Linkbait kann also Links aus verschiedenen “Welten” anziehen:

• Websites rund um SEO/Online-Marketing
• Allgemeine Websites/Blogs, die den Beitrag inhaltlich spannend/kontrovers finden

Ich bin gestern mal über Google Maps gestolpert. Über den Button “Mehr” kann man dort auch Youtube-Videos einblenden lassen:

Ich glaube schon, dass das prinzipiell ganz interessant sein könnte für:

• Museen (ein Video mit einem Rundgang)
• Restaurants (ein Blick in die Räumlichkeiten + ein netter Gruß vom Koch)
• Fremdenverkehrsvereine (die wichtigsten touristischen Highlights auf einen Blick)
• Ferienwohnungen (kurzer Rundgang durch die Hütte)
• Private Bildungsanbieter (Internate, Privatschulen, Kitas, etc., die mir ihre Einrichtung zeigen)
• …

Wenn ich mir aber mal die Videos anschaue, die Google für Emsdetten anzeigt, bin ich schon verwundert:

Das beste Video (laut Youtube) ist ein Video vom Flurhumba einer örtlichen Schule? Die Videos der umliegenden Gemeinden sind übrigens nicht deutlich besser. Vom Flughafen FMO (Münster-Osnabrück) wird z.B. das Video eines landenden Hubschraubers angezeigt.

Nun gibt es zu Emsdetten wirklich bessere Videos:

Ich kann verstehen, dass die Amoklauf-Videos dort nicht angezeigt werden. Da greift vielleicht ein thematischer Filter. Aber trotzdem gibt es Videos, die mehr Abrufe haben, älter sind und auch sonst besser wären. Warum greift Google also nach diesem Video?

Es gibt zunächst keinen offensichtlichen “On-Page-”Grund. Der User, der das Video hochgeladen hat, ist nicht in Emsdetten wohnhaft (laut Profil). Das Wort Emsdetten erscheint auch nur im Titel, nicht aber in der Beschreibung oder in den Tags. Google muss hier also andere Signale verwenden.

Interessant ist ein Blick in den Reiter “Statistiken & Daten”:

Man sieht also, dass es viele Suchanfragen rund um “emsdetten” gab, die dazu geführt haben, dass jemand das Video weitergeleitet hat. Es gab auch “Related Videos”, die ebenfalls zu “emsdetten” passen.

Insgesamt sieht das also sehr organisch aus. Auch der Umstand, dass das Video in andere Websites eingebettet wurde, hilft natürlich.

Es gibt natürlich noch ein Indiz, das man aber leider (nach meinem Kenntnisstand) nicht einsehen kann: Man kann Youtube-Videos beim Hochladen auch mit einer Geo-Information versehen:

Also, prinzipiell ein spannendes Ding. Dadurch, dass man zunächst über “Mehr” die Videos einblenden muss, wird da natürlich erstmal nicht so viel Traffic erzeugt, weil man das einfach auch gut übersehen kann. Leider glaube ich, dass durch die geringe Qualität der ausgewählten Videos hier nicht gerade ein Anreiz erzeugt wird, den “Mehr”-Button häufiger zu nutzen.

Das mag in manchen Großstädten anders sein, weil dort vielleicht mehr qualitativ hochwertiges Material zur Verfügung steht. Die ausgewählten Clips für New York fand ich aber z.B. auch nicht so prickelnd. Hier kann Google also noch deutlich nachbessern bzw. man muss einfach damit leben, dass die Qualität der Clips auf Youtube nicht immer besonders ist.

Aber wie gesagt: Interessant ist das auf jeden Fall für lokal agierende Unternehmen und öffentliche Einrichtungen. Wir werden da mal ein bisschen experimentieren…

Die US-Agentur PPC Hero wurde gerade zum Beta-Test für ein neues AdWords-Feature eingeladen und hat darüber ausführlich berichtet. Mit Contact Form Extensions können Kundenanfragen direkt über AdWords-Anzeigen erreicht werden. Dazu wird ein Kontaktformular unter der Anzeige ausgeklappt, in das Interessenten ihre Kontaktdaten eingeben können.

Bei der Gestaltung des Kontaktformulars setzt Google enge Grenzen. So ist es zwar möglich, bis zu drei Fragen an Interessenten zu hinterlegen. Welche davon aber tatsächlich abgefragt werden, entscheidet Google algorithmisch.

Über das Formular lassen sich in der ersten Phase des Beta-Tests nur telefonische Kontaktdaten abfragen. Der Advertiser kann dann eine Nummer von Google anrufen und seine Lead ID eingeben, um mit dem potenziellen Kunden verbunden zu werden. Später sollen auch Anfragen über E-Mail oder Live-Chats möglich werden.

Verfügbar ist das Kontaktformular nur für das erste Suchergebnis. Es ist damit auch tatsächlich nur eine Ergänzung der bestehenden Anzeige und ersetzt diese nicht. Dabei wäre das vielleicht für den ein oder anderen Advertiser gar nicht verkehrt, da man sich so die eigene Website samt Landingpage sparen könnte.

Wollte nur kurz sagen, dass der Weihnachtsurlaub vorbei ist und wir wieder mit dem Bloggen anfangen. Gut war der Urlaub. Kalt war er auf jeden Fall. Und wie immer war er viel zu kurz. Aber sei’s drum.

Ich möchte an dieser Stelle auch Maik Bruns im Team begrüßen, der als SEO-”Azubi” gestern angefangen hat. Über den Verlauf des Jahres wird sich Maik wohl auch in diesem Blog und beim suchradar einbringen.

Wir hatten auch schon eine erste Brainstorming-Runde zum suchradar. Ich würde gerne einiges ändern (=besser machen), weiß aber noch nicht so recht, was und wie. Wer hier noch Vorschläge hat: immer gerne her damit! Es haben sich zwar auch schon einige zum Aufruf im letzten suchradar geäußert, aber ein paar mehr Vorschläge dürften’s gerne sein.

Freue mich auf jeden Fall auf dieses Jahr. Es wird vieles neues von uns geben. Aber das klären wir dann in einem der nächsten Posts…