Ich musste heute zu unserem Maler, der unsere neuen Büros anstreicht. Und da der gute Mann in der Pampa wohnt, habe ich bei Google Maps im Routenplaner nachgeschaut:
Und welche Werbung zeigt Google Maps mir an?
Nicht schlecht. Ich hatte ja von einem Maler gar nichts erwähnt. Aber Google weiß, dass an der Adresse nur eine Firma registriert ist & dass diese in der Kategorie “Maler” abgelegt ist.
Google hat übrigens auch keine Probleme mit Adressen, unter denen mehrere Firmen zu finden sind. Hier wird dann einfach eine ausgewählt, was dann nicht unbedingt so ein perfekter Treffer wie beim Beispiel oben ist.
Angekündigt war es ja schon - jetzt hat Google es auch offiziell freigeschaltet: Canonical-Tags können jetzt auch domainübergreifend eingesetzt werden. Bislang klappte das nur innerhalb einer Domain, also z.B. bei den URLs www.website.de/url1 und www.website.de/url2 oder bei www.website.de/koeln und koeln.website.de.
Das funktioniert jetzt auch über Domaingrenzen hinweg, also z.B. bei www.website.de/url1 und www.meine-website.de/url2. Wenn man sich den entsprechenden Post von Google durchliest, spürt man aber schon, dass das Canonical-Tag in solchen Fällen nicht in die erste Wahl sein sollte.
Wo immer möglich, sollte eher mit 301-Umleitungen gearbeitet werden. Auch sollten die Seiten, die über das Canonical-Tag “verbunden” werden, identisch oder nahezu identisch sein. Man sollte also nicht eine Unterseite A einer Website mit einer Startseite B einer anderen Website “verbinden”.
Positiv könnte sich das ganze bei syndizierten Artikeln oder auch Produktbeschreibungen auswirken. Aber da bleibt natürlich abzuwarten, ob sich der ganze Aufwand eigentlich lohnt und vor allem, ob die jeweiligen Partner das technisch auch abbilden können.
Also: Ich find’s erstmal nicht so spannend. Ich hab auch gerade keine Website zur Hand, bei der ich das alles mal ausprobieren könnte. Muss mal gleich in unserer Domainrestekiste suchen
Die Weihnachtsausgabe vom suchradar ist da! Wer also noch ein bisschen Lesestoff für die Feiertage braucht, kann ja direkt mal reinschauen…
Titelthema “Content is King”:
> Predictive SEO und Expired Content: Der Faktor Zeit
> Auf der Suche nach Duplicate Content
> LSO und LSI: Semantische Optimierung in Action
Außerdem:
> Optimierung der Website-Leistung mit Google Analytics
> Qualitätsmanagement im Affiliate-Marketing
> Tracking-Daten unter der Lupe: 90 Prozent ungenutzt
> Google AdWords-Werkstatt: Ad Sitelinks
> Get Bing-Ready: Für Microsofts Suchmaschine optimieren
> Speicherung von IP-Adressen: Illegal oder nicht?
Jetzt zu Weihnachten kommen viele Karten und Päckchen - über die wir uns natürlich immer sehr freuen. Eine besonders nette Sache kam in diesem Jahr von unserem Kunden perbit:
Den Scheck kann man auf http://www.helpdirect.org für einen guten Zweck einlösen. Man wird leider von den vielen Möglichkeiten erschlagen & schämt sich fast, dass man nur 10 Euro zur Verfügung hat. Aber wer will, kann ja noch was nachspenden
Stichwort spenden: In diesem Jahr haben wir auch wieder viele Projekte unterstützt: Unicef, Aktion Kinderhilfe (Münster) und Ärzte ohne Grenzen. Auch die Emsdettener Tafel muss ich nächste Woche noch ansteuern, um unsere Lebensmittelspende abzugeben.
Also: Danke an perbit. So machen Weihnachtspräsente Spaß! (Und danke auch für die gute Flasche Wein…)
Ab heute nachmittag gehen die Internetkapitäne ein bisschen in Weihnachtsurlaub. War ‘nen langes Jahr & wir haben uns ein bisschen Ruhe verdient. Also bitte nicht wundern, wenn’s die nächsten Tage hier etwas ruhiger wird.
Am Montag kommt von uns noch das suchradar mit vielen neuen Artikeln rund um SEO, SEM und diesmal auch Affiliate-Marketing. Ich hoffe, da ist dann für jeden was dabei.
Mir hat’s in diesem Jahr wieder viel Spaß gemacht - sowohl die Arbeit in der Agentur als auch das Schreiben für die Internetkapitäne und vor allem auch das suchradar. Ich hoffe, dass wir im nächsten Jahr wieder mit aufgeladenem Akku und voller Elan frisch durchstarten. Neue Ideen gibt’s mehr als genug. Es wird mit Sicherheit was neues im nächsten Jahr geben
Auf diesem Wege wünsche ich allen Lesern, Freunden, Kunden, Bekannten und Partnern eine friedliche Restvorweihnachtszeit, ein frohes Fest und auch schon mal einen guten Rutsch.
Wie immer freue ich mich über Feedback. Vor allem finde ich es immer spannend, wenn uns jemand Wunschthemen fürs suchradar schickt. Wir haben zwar schon eine lange Liste an Themen, die wir spannend finden, aber das muss ja nix heißen
Wenn alles gut geht (und wann tut es das schon mal?), schreiben wir den nächsten Post schon aus unserem neuen Büro (der Blooplex nähert sich der Fertigstellung). Drückt uns die Daumen!
Google hat vor einigen Tagen angekündigt, dass auch Google-Nutzer, die nicht eingeloggt sind, in den Genuß personalisierter Suchergebnisse kommen. Natürlich wird Google nicht müde darauf hinzuweisen, dass das alles ganz harmlos ist und vor allem der Verbesserung der Suchergebnisse dient:
In manchen Blogs fielen auch schon wieder die üblichen Phrasen: SEO ist tot. Ranking-Auswertungen sind tot. Google weiß alles.
Ich stimm dem nicht unbedingt zu. Vor allem aber mag ich es, sich mal wirklich die Problemfelder anzuschauen, bevor man das Ende der Welt heraufbeschwört.
Problem #1: Personalisierte Ergebnisse sollten nicht der Standard sein
Die Beispiele von Google sind relativ konstruiert. Bei der personalisierten Suche kommen ja immer wieder dieselben Beispiele: Der eine sucht nach “golf” als Sport, der andere als Auto. Ja, super Beispiele, aber wie viele meiner Suchanfragen fallen wohl in dieses Raster? Bei wie vielen Suchanfragen kann Google aus früheren Suchanfragen etwas für heutige Suchanfragen lernen?
Beispiel: Jemand sucht heute nach “porzellan kpm” und morgen nach “immobilien münchen”. Was lerne ich daraus? Selbst als denkender Mensch (im Gegensatz zur nicht-denkenden Google-Maschinerie) würde es mir schwerfallen, auf Basis dieser Suchanfragen ein Profil zu erstellen. Sucht da jetzt jemand eine Immobilien in München? Oder will er eine verkaufen? Will da jemand Porzellan von KPM kaufen? Oder will er nur für seine Frau eine Information über den Hersteller heraussuchen? Oder ist es ein Investor, der in KPM investieren möchte?
Und vor allem: Wie könnte die erste Suchanfrage die zweite beeinflussen? Also: Wie viele der Suchanfragen qualifizieren sich eigentlich dafür, zur Personalisierung herangezogen zu werden? Mir fehlen da die Zahlen - die wohl nur Google selber hat - aber ich würde mal sagen, dass es wohl nur ein einstelliger Prozensatz sein kann. Wer also immer das Ende von SEO heraufbeschwört, sollte sich vielleicht über den Punkt der Relevanz erstmal Gedanken machen.
Problem #2: Personalisierte Ergebnisse engen meinen Blick ein
Wenn ich in den Suchergebnissen häufig auf SpOn-Ergebnisse klicke, sorgt das dafür, dass SpOn-Ergebnisse tendenziell weiter vorne erscheinen, weil ich ein Signal an Google schicke, dass diese Website relevant für mich ist. Nur: Will ich das eigentlich? Wenn ich nach politischen Themen suche, wäre es doch eigentlich gut, wenn ich meinen Blick auf die Welt erweitere und nicht immer nur in meinen favorisierten Websites blättere.
Dass eine von mir oft angeklickte Website tendenziell bessere Rankings erzielt, hilft mir zwar, schnell etwas zu finden. Aber ein Garant für diversifizierte Ergebnisse ist das sicherlich nicht.
Problem #3: Personalisierte Ergebnisse sind ein Usability-Problem
Viele meiner Suchanfragen stehen in keinerlei Bezug zueinander. Gut, dass mag vor allem so sein, weil ich oft nach bestimmten Kunden oder Projekten suche, die nichts miteinander zu tun haben. Das mag aber auch daran liegen, dass ich nicht nur SEO bin, sondern auch Papa, Ehemann, Häuslebauer, Unternehmer, Münsterländer, Musiker und wohl noch vieles andere, was ich hier lieber nicht anspreche
Ein Beispiel: Ich suche zuerst nach “taufe”, weil ich als Papa mich über den Ablauf einer Taufe informieren möchte. Danach suche ich nach “besteck kaufen”, weil ich für unsere neue Agentur Besteck brauche. Wer sich ein bisschen mit der Taufe auskennt, weiß, dass Kinderbestecke (vor allem mit Gravur) ein beliebtes Taufgeschenk sind. In diesem Fall möchte ich also auf gar keinen Fall, dass Google aus meiner ersten Suchanfrage darauf schließt, dass sich meine zweite Suchanfrage auf Besteck für Kinder bezieht.
In anderen Fällen (gerade bei Anfragen, die lokal bedient werden können), macht Personalisierung aber absolut Sinn. Ich bräuchte also eigentlich zweierlei:
Google müsste mir sagen, auf welcher Basis jetzt eigentlich eine Ranking-Verschiebung erfolgt.
Ich müsste das unterbinden können.
Wenn Google mir bei der Suche nach “besteck kaufen” also etwas schreibt wie “Meinen Sie Ihre Suchanfragen in Bezug auf die Konzepte <Kinder> und <Taufe> ODER allgemein”, dann könnte ich das klar beantworten und den Einfluss dieser Faktoren ausstellen. Falls nicht, würde ich wahrscheinlich an manchem Punkt zu dem Ergebnis kommen, dass Google eine schlechte Suchmaschine ist.
Problem #4: Personalisierte Ergebnisse helfen mir nicht, mich weiterzubilden
Die Idee ist ja ganz gut: Ich gebe “golf” ein und Google weiß, dass ich damit Autos meine, weil ich in den letzten Monaten immer mal wieder nach “volkswagen” oder “golf IV gebraucht” gesucht habe.
Aber das hilft mir nicht dabei zu lernen, wie man effektivere Suchanfragen an Google stellt. Google nimmt mir Arbeit ab und raubt mir dabei Kontrolle und vor allem die Notwendigkeit, mich mit der Funktionsweise einer Suchmaschinen auseinanderzusetzen.
Problem #5: Personalisierte Ergebnisse sind nicht ganz anders
Wer behauptet, dass Ranking-Auswertungen sinnlos geworden sind, hat natürlich insoweit Recht, als dass die ermittelten Rankings nicht stimmen. Trotzdem muss man ja sehen, dass es wohl nicht so sein wird, dass ein Nutzer Website X auf Platz 1 sieht und ein anderer Nutzer diese Website nicht in der Top 100 erblicken wird.
Personalisierung hat meiner Meinung nach eher etwas mit Verschiebungen innerhalb der Rankings zu tun. Wer per Ranking-Auswertungen ein gutes Top-Ranking misst, kann auch mit hoher Wahrscheinlichkeit davon ausgehen, dass die Website in personalisierten Ergebnissen gute Rankings zeigen wird.
Mein Fazit
Nichts wird so heiß gegessen wie es gekocht wird. Personalisierung wird immer zunehmen. Für manche Suchanfragen mag das gut sein, für manche nicht. Manche Nutzer werden davon profitieren, manche vielleicht nicht.
Meine Sorgen bestehen eher darin, dass Google über mich Annahmen fällt, die dazu führen, dass Suchanfragen für mich ins Negative verschoben werden. Da es sich bei alledem nur um statistische Auswertungen handelt, sind Fehler natürlich nicht ausgeschlossen.
Ich sehe das auch bei Amazon, wo ich in der Vergangenheit mal Bücher für meinen Schwager bestellt habe und heute immer noch Bücher über Robotik angeboten bekomme. (Gut, Amazon könnte auch langsam mal lernen, dass mich das Thema null interessiert, weil ich noch auf eins der Bücher geklickt habe, aber das ist ein anderes Problem)
Aber wie so immer: Da müssen wir mal schauen, was Google mit uns vorhat.
Gestern Abend haben wir uns in Emsdetten zur Weihnachtsfeier getroffen. Fast alle waren da, nur ein paar nicht - die hatten aber wirklich gute Ausreden (z.B. Udo und Wolfram mit jeweils ca. 350 km Anreise).
Nachdem wir im letzten Jahr eher passiv waren, haben wir in diesem Jahr Wert auf die aktive Teilnahme gesetzt: Es gab zwar was zu essen, aber das musste erst noch zubereitet werden. Wir haben uns bei Kochfinessen (www.kochfinessen.de) getroffen, um gemeinsam ein Vier-Gänge-Menü zuzubereiten. Super Sache. Danke an Doris für die Vorbereitung. Selbst die Gurken-Dinger mit Fisch haben mir gut geschmeckt
Hier noch ein paar Fotos…
Martin und Fabian füllen die Kartoffelmasse in Tütchen. Maik guckt ganz angestrengt auf sein Rezept.
Von links: Timo, unsere Kochlehrerin, Marei und Richard
Richard und Maik bei der Zubereitung der Vorspeise
Google hat bereits angekündigt, die Ladezeit einer Website als organischen Ranking-Faktor einzubeziehen. Damit jeder Website-Betreiber weiß, wie er von Google eingeschätzt wird, kann man die Ladezeit jetzt über die Google Webmaster Tools erfahren. Dort gibt es unter “Google Labs” eine neue Option “Website-Leistung”:
Die Auswertungen sind recht umfangreich:
Man erfährt, wie schnell die eigene Website ist und wie dieser Wert im Vergleich zum Rest der Welt zu beurteilen ist (”Im Durchschnitt benötigen Seiten auf Ihrer Website 1,6 Sekunden zum Laden (aktualisiert am 05.12.2009). Dies ist schneller als 75 % der Websites.”).
Meistens, aber nicht immer (wie im Beispiel oben), sieht man die Ladezeiten für bestimmte Seiten der Website.
Außerdem erhält man konkrete Vorschläge zur Optimierung, z.B. “gzip-Komprimierung aktivieren”, “Externe JavaScript kombinieren” oder auch “DNS-Lookups minimieren”.
Bei einigen Kunden war die Einschätzung leider nicht so rosig. Es ist also durchaus positiv, dass Google zuerst die Einschätzung liefert und erst in einigen Monaten hieraus einen Ranking-Faktor macht.
Meine Güte. Der Bloofusion-Nikolaus hat in diesem Jahr aber wieder einiges zu tun. Am Freitag hat er fleißig Päckchen für alle Angestellten verschickt & heute schickt er noch was an unsere Kunden raus. Gut, dass er dabei viel Hilfe vom Team hatte
Schleifchen drum, mit lecker Inhalt - so muss es sein.
Martin & Doris helfen dem Nikolaus (und Hoevener Jr. im Hintergrund… Kinderarbeit?)
steuerberater bremen: Google 13#
http://www.steuerberaten.de/city/bremen/
steuerberater cottbus: Google #20
http://www.steuerberaten.de/city/cottbus/
steuerberater flensburg: Google #12
http://www.steuerberaten.de/city/flensburg/
steuerberater gelsenkirchen: Google #13
http://www.steuerberaten.de/city/gelsenkirchen/
Und so weiter. Ich dachte erst, dass das ein neues Verzeichnis für Steuerberater ist, aber das stimmt so wohl nicht so ganz. Die steuerberaten.de Steuerberatungsgesellschaft mbH in Köln (laut Impressum) ist bundesweitig tätig. Für jede Stadt, in der die tätig sind, haben die jeweils eine Seite eingerichtet.
Das ist auch nicht schlecht gelöst. Die Seite http://www.steuerberaten.de/city/cities.php listet zunächst die 30 größten Städte Deutschlands auf (Berlin bis Kiel), dann folgen Links auf kleinere Städte mit mehr als 50.000 Einwohnern (Krefeld bis Frechen) und dann gibt es noch mehrere Index-Seiten für kleinere Städte (Aach bis Zöschingen).
Die Informationen auf jeder Stadtseite sind erstmal prinzipiell bis auf den Stadtnamen identisch (”Sie suchen einen Steuerberater in <STADT>? …”). Um die Seite aber noch uniquer zu machen, werden für jede Stadt Informationen eingeblendet (Anzahl der Einwohnen, Steuersätze, …).
Auch hier bin ich mal wieder etwas überrascht, dass Google das alles so durchwinkt. Die Stadtseiten basieren auf einer Schablone und die Informationen sind - in den Fällen, die ich geprüft habe - nicht unique, sondern stammen z.B. aus der Wikipedia. Das ist alles wirklich handwerklich gut gemacht, aber es passt eben nicht zu dem, was Google öffentlich predigt.
Interessant ist auf jeden Fall, dass die Stadtseiten auch auf relevante Seiten zur jeweiligen Stadt verlinken. Das ist gut gemacht & sollte auch dafür sorgen, dass Google die Seiten etwas mehr mag.
Begeisterung kommt vor allem bei der Verlinkung auf. Gute PR zahlt sich doch immer aus, so dass es hier viele gute Verlinkungen gibt, z.B.
Von dieser Website kann man sich auf jeden Fall hinsichtlich einiger Sachen inspirieren lassen. Vor allem die Verlinkungen sehen gut aus. Es sind nicht Unmengen an Links, aber eben doch solche Links, an die man sonst nicht so leicht kommt.
Wenn man das Modell kopiert, könnte man auch als SEO-Agentur Seiten der Art “In folgenden Städten betreuen wir bereits Mandanten” aufbauen. Bis auf Itzehoe und Hintertupfingen könnten wir da auch einiges abdecken. Mal schauen…
Wer also noch ein bisschen Lesestoff für die Feiertage braucht, kann ja direkt mal reinschauen…
