AdWords Ad Parameters
Wenn Google einen Newsletter zur neuen AdWords API schickt, ist der meist nur für Entwickler interessant. In der heutigen Ausgabe wurde allerdings mit dem Ads Parameters Service ein Dienst vorgestellt, der ganz neue Möglichkeiten der Anzeigengestaltung eröffnet.
Mithilfe dieses Dienstes lassen sich zu jedem Suchbegriff ein oder zwei numerische Parameter hinterlegen. Diese Parameter lassen sich dann dynamisch in Anzeigen einfügen, vergleichbar mit der altbekannten Keyword-Insertion. Die folgenden beiden Screenshots verdeutlichen, wie das funktioniert:
Wie von der Keyword-Insertion gewohnt werden in die Anzeige Parameter in geschweiften Klammern eingefügt. Für den Fall, dass ein Parameter mal nicht vorhanden sein sollte, folgt nach dem Doppelpunkt noch eine Alternative, auf die bei Bedarf zurückgegriffen werden kann. Bei der Einblendung der Anzeige werden die Parameter automatisch eingefügt:
Voraussetzung dafür ist natürlich, dass die Parameter vorher gesetzt wurden, was derzeit nur per API möglich ist. Über die AdWords-Oberfläche oder den AdWords-Editor können noch keine Parameter gesetzt werden.
Einschätzung
Für die allermeisten Advertiser wird dieses Feature erstmal uninteressant bleiben, schon allein, weil sich die Parameter nicht per Hand setzen lassen. Interessant ist diese Neuerung vor allem für Advertiser, die sehr viele Produkte bewerben und in ihren Werbungen laufend aktuelle Preise anzeigen möchten. Diese können ihr Shopsystem über die API an AdWords koppeln und so alle Anzeigen automatisch aktuell halten.
Theoretisch war dies natürlich schon immer möglich, indem man seine Anzeigen entsprechend oft änderte. Allerdings bedeutet das Ändern einer AdWords-Anzeige praktisch, dass die alte Anzeige gelöscht und eine neue erstellt wird. Diese neue Anzeige startet dann wieder bei Null, also ohne Historie und ohne Qualitätsfaktor. Durch die Umsetzung mithilfe von Ad Parametern entfällt dieses Problem.
Die neue Lösung hat aber auch noch einen weiteren, nicht ganz unwichtigen Vorteil: Sie ist sehr viel günstiger was API-Kosten angeht. Das Ändern einer Anzeige kostet nämlich auch mit der neuen, günstigeren API-Version immer noch einen US-Cent – bei sehr vielen Produkten und regelmäßigen Anpassungen kommt da einiges zusammen. Das Update eines Keywords kostet dagegen nur noch einen vierhundertstel Cent.
Martin Röttgerding
Martin Röttgerding ist Head of SEA in der Online-Marketing-Agentur Bloofusion und schreibt schwerpunktmäßig über Google Ads im Bloofusion-Blog und hin und wieder in seinem SEA-Profi-Blog PPC Epiphany.
Martin Röttgerding ist auf LinkedIn zu finden.
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November 26th, 2009 at 10:49
Das sieht sehr cool aus! Wir haben nur das Problem, dass die Google API teilweise sehr langsam ist. Wenn ich mir dann vorstelle, unsere > 5 Mio. Produkte mit aktuellen Preisen vorzuhalten…
Es wäre super, wenn Google die Variablen aus Base ziehen würde.
September 10th, 2010 at 10:05
Sehr interessanter Artikel, nettes Feature von Google!
Haben Sie Erfahrungen, ob ich den Parameter bereits einfügen kann – gewissermaßen “vorsorglich” – obwohl noch keine API-Funktionalität zum Ändern bzw. Ausliefern von Werten dafür vorliegt? Oder kommt es dann zu Fehlern?
Was ich außerdem nicht in der Google-API zum Thema beantwortet fand: kann der Name des Parameters frei gewählt werden und muss nur innerhalb einer Anzeige eindeutig sein oder gibt es da eine vorgegebene Syntax (wie “param1”)?
Ich bin froh, auf dieser rauhen See auf wetterfeste Internet-Kapitäne getroffen zu sein.
Ahoi & weiterhin guten Content! 😉
September 10th, 2010 at 13:00
Moin,
ja, man kann den Parameter schon mal setzen, dazu gibt es ja noch die Alternative nach dem Doppelpunkt {param1:Alternativtext}. Der wird dann so lange angezeigt, bis der Parameter verfügbar ist.
Als Bezeichner bleibt nur “param”+Nummer – reicht ja 🙂