In Google AdWords gibt es nun eine neue Metrik: View-through Conversions. Hat ein Besucher eine Display-Anzeige eingeblendet bekommen, nicht darauf geklickt, trotzdem aber innerhalb von 30 Tagen eine Conversion generiert, zählt dies als View-through Conversion. Um die Werte angezeigt zu bekommen, muss man ggf. die Spalten in AdWords anpassen. Möglich ist die Anzeige auf allen Ebenen (Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen, Werbenetzwerke/Placements), wobei die Keyword-Ansicht natürlich keinen Sinn macht, da sich View-through Conversions eben nur auf Display-Anzeigen beziehen.

Prinzipiell ist diese Größe sehr hilfreich, um Websites zu identifizieren, auf denen sich auch tatsächlich die eigene Zielgruppe herumtreibt. Ob die Einblendung der eigenen Anzeige dabei allzu viel zur Conversion beisteuert, lässt sich ohne Weiteres allerdings kaum sagen – auch wenn Google hier vermutlich eine andere Meinung haben dürfte