Die Internetkapitäne

Hal Varian, Chefökonom bei Google, hat mal wieder ein sehenswertes Video veröffentlicht. Diesmal geht es um CPA-Bidding mit dem Bid Simulator. Erläutert wird insbesondere das Konzept des inkrementellen Cost per Click (ICC).

In der Tat, der ICC ist eine extrem hilfreiche Größe, wenn es darum geht, mittels Bid Simulator optimale Gebote zu finden. Da fragt man sich nur: Wenn selbst Google das erkannt hat und dem so viel Bedeutung einräumt, warum wird diese Größe nicht gleich im Bid Simulator angezeigt? Wer so vorgehen möchte, wie Hal Varian es vorgemacht hat, müsste sich erstmal die Daten aus dem Bid Simulator in eine Tabellenkalkulation überführen und dort die Berechnungen vornehmen. Konsequenterweise müsste Google deshalb eigentlich eine ICC-Spalte in die Anzeige der Simulationsergebnisse aufnehmen.

So oder so bleibt der Bid Simulator nach wie vor ein Tool für kleine manuelle Optimierungen. Großes Potenzial hat es, aber jedes Keyword einzeln von einem Account-Manager analysieren zu lassen ist in großen Kampagnen einfach nicht praktikabel. Erst wenn die lange angekündigte API-Anbindung endlich verfügbar wird, dürfte das Tool in Verbindung mit automatisierten Bid-Management-Systemen großflächig Potenziale heben können.