Die Internetkapitäne

In den letzten Tagen fallen mir bei Google immer wieder Karten-Links auf. Manchmal sieht man dann oberhalb der URL und unter dem Snippet einen Link, der die Adresse anzeigt:

Wer auf den Link klickt, öffnet innerhalb der Suchergebnisse eine Karte:

Prinzipiell ist das ganz interessant. Da kommt natürlich die Frage auf, wie man denn an ein solches Snippet kommt, weil ich schon glaube, dass das gerade bei lokalen Suchanfragen ein Feature ist, das Aufmerksamkeit erzeugt. Wir haben uns daher mal einige Suchergebnisse angeschaut, um Rückschlüsse auf Positivfaktoren zu ziehen.

Seltsame Daten

Sehr irritierend sind die Karten-Links, die Google z.B. für www.dasoertliche.de einblendet. In der Regel stimmen diese überhaupt nicht. Ein Beispiel: Die Suche nach “maler münster” liefert u.a. das folgende Ergebnis:

Die Adresse Hohe Geest 108 kommt auf der Zielseite aber gar nicht vor. Auch die explizite Google-Suche danach (”Hohe Geest 108″ site:www.dasoertliche.de) liefert kein Ergebnis. Dieser Effekt wiederholt sich bei vielen anderen Websites.

Wenn man bei Google z.B. nach “maler münster site:www.dasoertliche.de” sucht, sieht man auch, dass die meisten Seiten keine Karten-Links haben. Es gibt eben nur einige wenige Seiten mit Karten-Links - dann aber auch oft mit falschen Links.

Woher hat Google die Daten?

Wir haben uns natürlich auch gefragt, woher Google jeweils auf die angezeigten Daten kommt. Die erste Vermutung, dass auf Microformats o.Ä. zurückgegriffen wird, bestätigte sich schon bei der ersten Website nicht. Es scheint keinen gemeinsamen Nenner zu geben.

Insgesamt liegt die Vermutung nah, dass Google hier Verbindung zwischen den organischen Daten und dem Google Maps-Index zieht. Das oben gezeigte Beispiel zeigt aber, dass das nicht stimmen kann, denn zu der Adresse “Hohe Geest 108, 48165 Hiltrup” kennt Google nur die “Ollendorff-Reisen Inh. B. Schocke ek”.

Bei den meisten Seiten, die wir uns angeschaut haben, war es so, dass die Adresse auf der konkreten Seite vorkommt. Beispiel:

Auf der verlinkten Seite findet man das folgende:

Die Adresse taucht also direkt auf der verlinkten Website auf. Es gibt aber auch Gegenbeispiele, z.B.

Auf der Zielseite (der Startseite der Steuerberaterkammer Berlin) steht die Adresse aber nicht. Im Impressum ist diese natürlich zu finden, aber eben nicht auf der verlinkten Seite selber.

Warum werden nur ganz selten Karten-Links angezeigt?

Die erste Vermutung war hier, dass Karten-Links nur für Seiten mit hoher Authorität angezeigt werden. Diese These kann ich so nicht bestätigen, weil es eben auch einige Beispiele mit Sites mit PageRank 1 gibt. Bei den Beispielen, die wir uns diesbezüglich angeschaut haben, spielte die Verlinkung sicherlich keine Rolle.

Also, was ist zu tun?

Unser derzeitiger Stand ist wie folgt:

• Der Karten-Link hat nichts mit Microformats oder anderen Auszeichnungen zu tun
• Karten-Links hängen nicht von der jeweiligen Verlinkung der Website/Seite ab
• Die angezeigten lokalen Daten sind manchmal falsch
• Selbst auf inhaltlich und textlich vergleichbaren Seiten werden nicht konsistent Karten-Links geschaltet

Im Moment sieht es stark danach aus, dass Google würfelt bzw. dass das, was vielleicht nur ein Test ist, nur in geringem Umfang getestet wird.

Wir bleiben natürlich an der Sache dran. Aktuelle Empfehlungen resultieren daraus leider derzeit nicht. Generell kann man natürlich schon sagen, dass es vor allem bei lokal agierenden Unternehmen empfehlenswert ist, die eigene Adresse auf jeder Seite einer Website einzublenden und diese auch über Microformats zu realisieren. Es gibt aber leider derzeit keinen Beweis dafür, dass das in Bezug auf Karten-Links hilfreich ist.