Die Internetkapitäne

Google hat zu Recht erkannt (siehe Blog-Post “Google becomes more local“), dass zwar viele Suchende etwas lokales suchen, das aber nicht über die Suchanfrage erkennbar machen. Sprich: Wenn jemand nach “restaurant”, “gartencenter” oder “zahnarzt” sucht, sucht er in der Regel etwas lokales. Dass diese Suchbegriffe lokale Suchbegriffe sind, kann man aus der Historie lernen, weil diese Suchbegriffe sehr oft in Verbindung mit einem Städtenamen gesucht werden.

Wenn ich diesen Städtenamen jetzt aber nicht angebe, rät Google meinen Aufenthaltsort - in unserem Fall nicht so besonders gut. Wenn ich nach “zahnarzt” suche, meint Google, dass wir uns in Essen befinden:

Essen ist zwar auch eine schöne Stadt, aber gute 100 km weit weg. Macht aber nichts, denn über den Link “Ort ändern” kann ich meinen richtigen Standort eingeben:

Unserer Meinung nach wächst dadurch die Bedeutung der lokalen Branchenergebnisse von Google noch mehr, weil so eben die Reichweite steigt. Gleichzeitig wird aber wohl auch das Gerangel um die Top-Positionen zunehmen - vielleicht auch mit unfairen Mitteln.

Auch steht zu befürchten, dass diese Maßnahme den etablierten Portalen Traffic für generische Keywords abgräbt und diesen Traffic in Richtung kleinerer Unternehmen verschiebt. Wie im Beispiel oben zu sehen gibt es für “zahnarzt” derzeit zwei Portale, die oberhalb der lokalen Suchbox angezeigt werden. Ich würde also davon ausgehen, dass ein Listing auf Position #2 oder #3 (oberhalb der lokalen Ergebnisse) deutlich mehr Traffic als ein Listing auf Position #4 (unterhalb der lokalen Suchergebnisse) bringt.