Die Internetkapitäne

So, das neue suchradar ist da. Ist immer viel Stress, weil’s halt noch neben der normalen Agenturarbeit fertig werden muss. Aber dank Martin, Richard und Fabian hat’s auch diesmal wieder super geklappt. (Bis auf die Tatsache, dass Martin gestern krank war und Richard uns am Kicker platt gemacht hat… Martin: wir brauchen Dich!)

Hier schon einmal das Inhaltsverzeichnis:

Fokusthema:
> So arbeitet ein SEO: Drei SEOs gewähren Einblick in ihre Arbeit

Weitere Themen:
> Latent Semantic Optimization (LSO): Finetuning für Inhalte
> Urheberrecht im Internet - Oder: Warum darf Google Bilder klauen?
> Video SEO: Suchmaschinen-Optimierung für Video-Inhalte
> Suchradar Q&A: Indexierung, dynamische und statische URLs
> Google AdWords-Werkstatt: Neuigkeiten bei AdWords

Vor allem am Fokusthema hatten wir viel Freude. Schön, dass David Radicke, Holger Rohm, Christian Paavo Spieker und Thorsten Piening so fleißig waren. Würde mich freuen zu erfahren, wie die Leser das sehen. Sollen wir sowas nochmal machen?

Möchte an dieser Stelle auch mal sagen, dass ich eigentlich verwundert war, dass wir so wenige Zusagen für das Projekt bekommen haben. Ich hatte fast den Eindruck, dass manche Agentur nicht wegen Zeitmangel abgelehnt haben, sondern weil sie sich nicht in die Karten schauen lassen wollten.

Also, viel Spaß beim Lesen. Wie immer freue ich mich über Kommentare, Anregungen und sonstiges.

An dieser Stelle muss ich mir mal ein bisschen Luft machen. Wir pitchen gerade für eine neuen interessanten Kunden aus den USA. Wirklich spannendes Projekt mit viel Potenzial. Und dann bekommt man so eine Email:

[...] We are not ready to do any SEO until we launch our new site, which will be in about 3 weeks, so there is not a huge rush from our end. [...]

Wie oft höre ich das? Wir machen erst die Website fertig und dann kümmern wir uns um SEO. Andreas hat da gleich eine Email zurückgeschrieben:

[...] Just a note of caution: You do want to perform the SEO integrated alongside the site design, so the recommendations can be implemented before the site goes live. If a site is revamped without SEO, implementation after the fact will be more costly and can be a nightmare. Often SEO recommendations will include structural as well as content changes for the site. [...]

Das ist auch gar kein US-spezifisches Problem, sondern betrifft deutsche Kunden genauso oder noch viel schlimmer.

Unternehmen sollten direkt beim Design einer Website die Hilfe einer SEO-Agentur nutzen. Viele Webdesign-Agenturen sagen zwar, dass sie sich auch um SEO-Freundlichkeit kümmern, aber das ist in der Regel großer Käse. Sorry, aber ich kann kein Webdesign und die meisten Webdesigner können kein SEO.

Zu SEO gehört eben mehr als einfach nur ein CMS mit suchmaschinenfreundlichen URLs einzusetzen und auf ein Flash-Intro zu verzichten. Es geht auch um Site-Strukturen, Navigations-Design und ganz viele andere Sachen, die auf der Standardliste der meisten Webdesigner so nicht auftauchen.

Ich muss aber auch sagen, dass sich die Situation etwas gebessert hat. Die Anzahl der Kundenanfragen, die gleich beim Design der Website alles richtig machen möchten, hat schon etwas zugenommen - ist aber noch weit von dem entfernt, was ich als angemessen empfinden würde.

Google Analytics bekommt laut dem offiziellen Blog neue Features:

• Advanced Segmentation, um Besucher zu segmentieren und verschiedene Segmente miteinander zu vergleichen (z.B. SEO-Traffic vs. SEM-Traffic)
• Custom Reports, um benutzerdefinierte Reports zu erzeugen
• Motion Charts, um Veränderungen von Variablen über die Zeit zu sehen

Darüber hinaus gibt es derzeit zwei Features, die noch in beta sind:

• The Data Export API (API-Zugriff auf alle Daten)
• Integrated Reporting with AdSense (Einbindung der AdSense-Daten)

In meinem deutschen Account war davon leider noch nichts zu sehen. Aber bald kommt ja das Christkind und bringt mir vielleicht was mit…

Sistrix hat der Allgemeinheit seine Toolbox zur Verfügung gestellt. Die verschiedenen Tools, die größtenteils auf einem eigenen Index beruhen, sind derzeit zum Einführungspreis von 400 Euro bis Jahresende zu haben. Danach soll der Normalpreis von 100 Euro pro Monat pro Modul greifen.

Stichwort Module: Es gibt vier Module, die Sistrix in seinem Blog sehr gut beschreibt:

• Toolbox: SEO
• Toolbox: SEM
• Toolbox: Backlinks
• Toolbox: Monitoring

Prinzipiell halte ich die Tools für ganz nützlich - derzeit brauche ich’s aber eher nicht. Trotzdem: Schaut mal rein.

Google hat mit dem AdWords display ad builder ein neues Tool vorgestellt, mit dem ohne großen Aufwand Banner/Buttons für die im Content-Netzwerk relevanten Formate erstellt werden können. Bei Youtube gibt’s ein gutes Tutorial, das die wichtigsten Schritte zeigt.

In Deutschland ist das Ding anscheinend noch nicht verfügbar. Hab’s gerade versucht, aber mit dem deutschen Account hat’s nicht funktioniert. Zum Glück hat man ja noch einen amerikanischen

Also, das Tool sieht gut aus und erfüllt seinen Zweck. Ich werd’s die Tage mal an einem Projekt ausprobieren. Die Flash-Template sehen jedenfalls gut aus und sollten für eine Vielzahl von Kunden gut funktionieren.

Die Finanzkrise ist weit weg - zumindest denkt man das schnell. In den letzten Wochen habe ich immer wieder viele Artikel gelesen, die vor allem darauf hindeuten, dass dem Silicon Valley langsam das Geld ausgeht. Solche Artikel lese ich vor allem, weil wir recht viele Kunden im Valley und in den USA haben.

Gestern haben dann gleichzeitig zwei Kunden (Startups, eines aus dem Valley, eines aus New York) die Reißleine betätigt und erstmal unsere Kundenbeziehung auf Eis gelegt. Das wirft uns jetzt nicht um, weil es eh kleinere Kunden waren, aber schade ist es auf alle Fälle. Insbesondere für einen Kunden, der ein extrem großes Portal rund um das Thema Auto aufbaut, habe ich immer gerne gearbeitet.

Eigentlich fliege ich Ende November - wenn das Wetter in Deutschland mal so richtig mies ist - immer noch gerne für eine Woche nach Kalifornien und besuche unser Office in Santa Cruz. Hätte ich auch in diesem Jahr gerne gemacht, um mir ein Bild vor Ort zu machen, aber aus privaten Gründen (Stichwort: Kreißsaal) geht das diesmal leider nicht.

Dann hoffe ich mal, dass sich die Krise bald legt und die Startups nicht mehr am Tropf hängen

Google Webmaster Tools hat ein neues Feature, bei dem sich Matt Cutts jetzt beschwert hat, dass es eigentlich mehr Presse bekommen sollte. Wir gehorchen der Stimme aus Mountain View hiermit und zeigen kurz, worum es dabei geht.

Wenn man in die Google Webmaster Tools reingeht und die Auswertung “Nicht gefunden” aufruft, kann man jetzt sehen, welche Broken Links die eigene Website hat - also extern verlinkte Seiten, die auf der eigenen Site nicht mehr existieren und damit einen 404 o.ä. liefern.

Google liefert dann Informationen, die so aussehen:

Da die Links einen 404 liefern, helfen diese Links auch nicht der Verlinkung der eigenen Website. Matt Cutts argumentiert auch noch, dass das Nutzererlebnis natürlich auch schlecht ist, falls jemand einem dieser externen Links folgt. Stimmt natürlich, auch wenn wir das natürlich primär aus SEO-Sicht sehen.

Damit diese Links wieder funktionieren, müsste man

• entweder die externen Website kontaktieren, um den Link ändern zu lassen oder
• einen 301 der alten auf die neue URL setzen.

Über die Google Webmaster Tools API ist die Funktion leider noch nicht verfügbar, aber auch das wird sich sicherlich noch ändern.

Mit “How Google Might Differentiate Between Trust and Authority” gibt es bei Search Engine Journal einen kurzen, aber guten Beitrag. Die Tabelle in dem Artikel liefert eine gute Übersicht über die beiden Konzepte Trust und Authority:

Trust ist eine Website-weite Einschätzung, die von der konkreten Suchanfrage unabhängig ist. Trust entsteht dadurch, dass es eine Anfangsliste (”Seed List”) mit vertrauenswürdigen Websites gibt. Durch Verlinkungen wird dieser Trust dann weitergegeben.

Authority ist immer bezogen auf eine Suchanfrage/ein Thema und betrifft nur eine einzelne Seite. Die Authority entsteht durch zahlreiche Verlinkung innerhalb einer bestimmten Thematik.

Der Artikel “The SEO Impact Of Google’s New Speech Recognition In Videos” bei Search Engine Land gibt gute Einblicke in ein faszinierendes neues Feature bei Youtube. Die Audio-Inhalte der Videos werden demnach von einem Übersetzungssystem names GAudi erfasst, so dass auch nach diesen gesucht werden kann.

Wer also z.B. im Obama-Channel nach “afghanistan” sucht, erhält nicht nur die passenden Videos, sondern kann auch direkt an die passenden Stellen springen.

Auch wenn GAudi noch im Beta-Stadium ist, ist das Ganze sehr interessant. Während also heute z.B. Online-Redakteure darauf geschult werden, die richtigen Suchbegriffe in Artikel einzubauen, könnte sich diese Praxis noch verstärken: Wenn Google und Youtube die Audio-Indexierung auf alle Videos ausweiten, wäre es in Zukunft wichtig, auch in Video-Inhalte “die richtige Sprache” zu sprechen.

Das Thema “Video SEO” bekäme dann eine ganz neue Richtung: Nicht nur die Metadaten müssten optimiert werden - nein, auch die realen Inhalte. Unsere Politiker und Unternehmenslenker bekämen dann jeweils einen SEO zur Seite gestellt, der ihnen die richtigen Suchbegriffe und Phrasen zuhaucht. Toll.

Ich habe gerade den SUMAXX Q3 ins Netz gestellt. Mir ist dabei vor allem folgendes aufgefallen:

1. Misterinfo.de startet stark durch. Habe mir die Website eben mal wieder angeschauen. Von der On-Page-Optimierung her ist das schon gut gemacht. Über die Inhalte kann man hinsichtlich Tiefe sicherlich streiten - aber wenn man mehr Infos will, kann man ja gerade auf die zahlreichen Werbungen klicken.
2. Mister Wong - Ist von seinem Höhenflug wieder ordentlich runtergekommen. Keine Ahnung, was Google da beim letzten Mal geritten hat, aber irgendjemand muss da in den Mountain View den Schalter gefunden haben.
3. Ebay - Konnte kaum glauben, dass die bei den Elektronik-Suchbegriffen die Top 10 verlassen haben. Meiner Meinung nach keine schlechte Sache, weil ich die Ebay-Seiten eh nicht mag - inhaltlich und grafisch natürlich, on-page ist das natürlich gut gemacht.

Viel Spaß beim Lesen der Auswertungen.