Die Internetkapitäne

Google hat in seinem Blog einige Änderungen am bisherigen AdWords-System angekündigt.

Zusammenfassend wird sich das Folgende ändern:

Der statische Quality Score wird dynamisch. Anstelle des einen Quality Score, der jedem Keyword zugewiesen wird, wird der Quality Score für jede Suchanfrage separat berechnet. Google will den Quality Score dynamisch berechnen - in Abhängigkeit von Faktoren wie Lokalität, Suchanfrage und “other relevance factors”.

Der Minimum Bid fällt weg. Wenn ein Suchbegriff einen zu niedrigen Quality Score oder ein zu niedriges Gebot hat, wird es nicht mehr wie bisher deaktiviert. Prinzipiell hat also ein Keyword bei jeder Suchanfrage eine Chance angezeigt zu werden - oder eben auch nicht.

Der First Page Bid wird eingeführt. Google AdWords will nach dem Wegfall des Minimum Bid den so genannten First Page Bid anzeigen. Dieser wird angeben, wieviel man bezahlen muss, um auf der ersten Seiten zu erscheinen. Der First Page Bid wird wohl ein Mittelwert sein, weil das neue dynamische System ja dynamisch ist.

Wie das Ganze in der Praxis aussehen wird, bleibt abzuwarten. Das neue System könnte Vorteile für Google und die Werbetreibenden haben:

1.) Die dynamischen Quality Scores können dazu führen, dass schlecht aufgesetzte Kampagnen in Zukunft eine bessere Performance liefern.

2.) Google sollte ein bisschen mehr Umsatz machen können, weil es für weniger beliebte Suchanfragen jetzt wohl immer jemanden geben wird, der gerade irgendwie auf die Suchanfrage passt.

Ohnehin wird es noch ein wenig dauern, bis das System in der Breite verfügbar sein wird. Google will das neue System zuerst bei einigen wenigen Accounts aktivieren und das Feedback abwarten.

Die Internet World hat eben auf diesen Blog-Beitrag hingewiesen: “Ecommerce SEO: How To Plug Free Shipping Traffic Leaks”. Prinzipiell ganz interessant, weil in den USA wohl oft nach “brand name + free shipping” gesucht wird.

Auf Deutschland kann man das aber nicht unbedingt beziehen: Google Insights for Search meint jedenfalls, dass das weder bevorzugt um Weihnachten herum gesucht wird - noch, dass es überhaupt signifikant oft gesucht wird.

Gute Nachricht: Wir Deutschen sind gar nicht die Billigheimer, für die wir uns selbst immer halten. Zumindest suchen wir nicht danach. (Das heißt natürlich nicht, dass Deutsche nicht negativ auf Versandkosten reagieren… im Gegenteil)

Und auch schön zu sehen, dass in einer globalisierten Welt nicht jeder Tipp für alle Länder gilt.

Fragt mich letztens eine Kollegin bei einem Networking-Treffen in Münster, ob ich denn ein SEO sei. Meine Güte, was für eine schwierige Frage. SEO ist für mich ein Wort, das ähnlich ist wie “Webdesign” oder “Werbeagentur”.

Werbeagentur ist erstmal alles: Eine kleine Ein-Mann-Hinterhof-Klitsche oder eben Jung von Matt. Dito für Webdesign. Und SEO? Das können kleine Frickler sein, die sich für ein Keyword mit einer Website nach oben pushen. Oder eine professionelle Agentur mit 100+ Mann.

Also, bin ich ein SEO? Schwer zu sagen. Prinzipiell verschanze ich mich lieber hinter “ich mache SEO” oder “ich bin Chef einer Agentur für SEO und SEM”. Klingt doch irgendwie besser.

An dieser Stelle übrigens noch eine nette Anekdote zum Thema “jeder kann doch SEO”: Da ruft mich heute morgen mal eine Agentur an, um uns SEO für eine unserer Websites zu verkaufen. Sonst gebe ich immer gerne den Hinweis, vielleicht mal einen Blick ins Impressum zu werfen und mal zu gucken, womit wir eigentlich so unsere Brötchen verdienen. Aber heute morgen wollte ich’s mal wieder, was die zu bieten hatten.

Kurz gesagt: Die Firma aus dem Kölner Raum hatte von Google eine unglaublich teure Lizenz erworben, so dass sie jetzt in der Lage sein sollte, Websites mit dem gewissen Wissensvorsprung zu optimieren. Als ich das Wort “Betrug” in den Mund nahm, war das Gespräch auch schnell zu Ende. Naja, vielleicht haben sich die Jungs ja auch nur von Google tierisch über den Tisch ziehen lassen

Solange solche Firmen das Wort “SEO” in den Mund nehmen, bin ich also definitiv kein “SEO”. Ich sehe aber auch nicht ganz, dass sich das in den nächsten Jahren signifikant bessern würde. Wo immer es potenziell Geld zu verdienen gibt, werden Leute auf den Plan treten, die keine hohe Berufsethik, aber dafür ein gutes Verkaufstalent haben.

Ob ebay diese Meldung auch bekommt? Der Google-Blog-Post “Aufbruch in die Unendlichkeit? Nein, danke!” zeigt ein neues Feature auf: Wenn der Google Crawler auf eine “zu große” Website stößt, erhält man nun eine Meldung.

In dem Blog-Post werden auch direkt Beispiele genannt, für die diese neue Meldung erscheinen würde. Ein Kalender, bei dem man immer auf “Nächsten Monat” klicken kann, erzeugt prinzipiell unendlich viele Seiten. In diesem Fall wahrscheinlich vor allem leere und damit identische Seiten.

Auch könnte so eine Meldung bei einer Shopping-Funktion erscheinen, bei der man seine Produkte über verschiedene Attribute filtern kann (z.B. wie hier bei Shopping.com). Derartige Funktionen erzeugen Unmengen an Seiten, die zudem im Zweifelsfall eine hohe inhaltliche Überdeckung aufweisen.

Gute Nachricht: Die Meldung von Google sollte wohl keine Konsequenzen haben. Vielmehr sollte sie als Motivation dienen, die Anzahl der zu indexierenden Seiten einzuschränken - entweder über die robots.txt, über ein Robots-Meta-Tag oder über nofollow-Links.

In jedem Fall sollte es aber auch Website-Betreiber motivieren, sich regelmäßig in die Google Webmaster Tools einzuloggen. Denn nur dort werden einem die Google-Meldungen auch angezeigt.

Google hat mit Google Insights for Search ein neues Tool bereitgestellt, das noch mehr Einblick in Keywords als Google Trends liefert. Das noch als Beta gekennzeichnete Tool hat eine - für einige Unternehmen/Themengebiete - nützliche Funktion, bei der man das lokale Interesse an einem Suchbegriff aufgeschlüsselt bekommt.

Wenn ich also z.B. nach “biergarten” suchen, ist Bayern wie erwartet ganz oben auf der Liste:

Habe das Ganze auch mal mit anderen Keywords durchprobiert (Obama vs. McCain, …) und der Input scheint jeweils zu passen. Ob das Ganze für das eigene Business relevant ist, muss natürlich jeder für sich entscheiden. Aber reinschauen sollte man da schon mal…

Ich lese gerade Brian Chappels großartigen Blog-Beitrag “Widget Optimization Demystified - 16 Experts Weigh In“. Primär geht es in dem Beitrag um Widgetbait, also das Bereitstellen eines Features per HTML-Code, den andere in die Website einbauen - und dabei auf eine bestimmte Website verlinken.

Matt Cutts hat einige Regeln für Widgets aufgestellt, die aber natürlich wie immer schwammig sind. Oder besser: Man ist bemüht, die Grenze auszuloten, die man eben besser nicht überschreiten sollte.

In diesem Fall heißt dass, das ein Widget, das z.B. von WetterOnline kommt, aber aus dem HTML-Code heraus auf eine Gambling-Site verlinkt, zu Abstrafungen führen kann, weil es off-topic ist. Gemäß der Google-Regeln müsste dann aber eigentlich die verlinkende Site abgestraft werden

Wie auch immer: Brian befragt in seinem Beitrag 16 SEOs zu einem konkreten Beispiel. Man sieht dabei wieder sehr deutlich, dass SEO immer noch sehr viel mit Gefühl, Meinungen, Alchemie, Kaffeesatz und Astrologie zu tun. Man darf eben nie vergessen, dass es hier kein “richtig” und kein “falsch” gibt. Sicherlich kann man einige Sachen austesten und sich eine solide Meinung bildern, aber diese Meinung muss dann nicht bis in alle Ewigkeit richtig sein. Außerdem kann immer ein Google Quality Filter oder irgendein Stück Software das alles ganz anders sehen.

Da bleibt eigentlich nur die übliche (und langweilige) Rat, Grenzen lieber nicht auszuloten, sondern immer auf der sicheren Seite zu stehen.

Samstag morgen. Ich suche Smoothies, die wir auf der online-marketing-düsseldorf unseren Gästen anbieten können. Und wie so oft schaue ich mir dabei auch gerne die AdWords an.

Wenn ich also nach “smoothies online kaufen” suche, bekommen ich zwar einige passende AdWords (www.Chiquita.de, www.smoothies.de, …), aber eben auch:

1.) Online Einkaufen
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www.sportscheck.com

-> Sorry, keine Smoothies. Aber an meinem Look könnte ich doch arbeiten.

2.) Top Verkäufer ACHTUNG
Grundgehalt bis 4000 € &Firmenwagen
Nur noch Verkaufen - keine Akquise
www.meg24.de/Nie-Mehr-Kaltakquise

-> Hab nicht draufgeklickt, aber da würde ich jetzt auch keine Smoothies erwarten… und 4k mit Firmenwagen ist dann doch kein Grund, der Agentur den Rücken zu kehren… (hoffentlich liest das kein Angestellter)

3.) Shop Online
PayPal:Ihr Schlüssel zu mehr Umsatz
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www.PayPal.de

-> Mehr Umsatz würde ich gerne einem Smoothie-Lieferanten bringen, aber PayPal hilft da wohl nicht.

4.) Online Kaufen
Entdecken Sie jetzt die ganze
Shopping-Vielfalt bei OTTO!
www.otto.de

-> Da gab’s auch keine Smoothies. Sorry.

5.) Alles für coffeeshops
Blendtec- & Waring-Blender
Smoothies, Sirup, Saucen, Chai,Tee
coffee24.de

-> Da steht Smoothies immerhin im Creative. Aber gefunden habe ich im Shop nichts davon.

6.) Versandhaus Wenz
Aktuelle Modetrends für die Dame
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www.wenz.de

-> Modetrends? Für die Dame? Hmmm…

7.) Online-Shopping
Einkaufen mit Bargeldrückvergütung.
Möchten Sie das auch?Jetzt anmelden
www.clevereinkaufenundsparen.de

-> Bargeldrückvergütung hört sich gut an. Aber Smoothies haben die trotzdem nicht.

8.) Schwab Shop online
100.000 Produkte von Mode, Sport,
Technik & Haushalt im Online Shop!
www.schwab.de/shop

-> 100.000 Produkte ja, aber eben keine Smoothies.

Ergebnis: Da verbrennen einige Shops definitiv Geld. Und ich habe immer noch keine Smoothies. Die Websites der Hersteller sind aber auch zum Heulen. Hübsch gemacht, aber wenig zielführend. Die einen liefern nur 1.000 Stück, die anderen nur in der Rhein-Main-Region. Oder nur bei Vollmond und/oder Sonnenfinsternis. Und so weiter.

Wahrscheinlich gibt’s doch Bier, Cola und Trüller-Chips