…außer, dass mein Spam-Filter die mittlerweile zu 100% erkennen kann? Naja, einem genialen Blog-Post (“Writing Killer Headlines: Top 30 Viagra SPAM Email Subject Lines“) zufolge kann man dort zumindest kreative Headlines lernen.

Die Beispiele sind 1a, z.B. “A big penis after a small one feels like the sun after rain.” oder ” 21st century is the century for big penises.”. Naja, damit mögen sie im Einzelfall ja sogar Recht haben.

Aber wie wende ich das jetzt auf unsere Kunden an? Schnell nachgeschaut, aber wir haben derzeit keinen Viagra-Versender unter Vertrag. Andere Pharma-Firmen ja, aber nichts vergleichbares. Schade.

Dann schau ich mal in den AdWords nach. Hab mal direkt nach Ads für “haarausfall” gesucht. Ich sehe da nur so Langeweiler-Werbungen wie

Haarausfall?
Prävention + Regeneration
Die Natur hat die Lösung!

oder

Haarausfall stoppen
Neue Haare wachsen lassen
Weltneuheit!

Alles Quatsch. Da muss man offensichtlich viel radikaler ran. Also z.B.

Haarausfall ade
Pillen-Kur für 30 Tage und die Top-
Frauen treten Dir die Tür ein.

Gar nicht mal schlecht. Jetzt überleg ich noch, wie wir das z.B. auf unsere Shop-Kunden (“Kauf eine sexy Laptoptasche und der Abend ist geregelt”) oder B2B-Kunden (“Nur mit dieser Maschine läuft wie geschmiert”) umsetzen können. Potenzial sehe ich da jede Menge

Adgooroo, eine Search Marketing Agentur aus Chicago, hat den Zusammenhang zwischen Geboten, Anzeigenpositionen und Klickraten für verschiedene Keyword-Längen in einer Studie untersucht. Ausgehend von einem Keyword, dessen Anzeige für ein bestimmtes Gebot eine bestimmten Posision einnimmt, wagt Adgooroo die Voraussage: Was kostet es, die Anzeige auf einer anderen Position zu schalten und welche Klickrate ergibt sich daraus. Um beispielsweise mit einem Dreiwort-Suchbegriff von Position 2 auf Position 1 zu gelangen, ist durchschnittlich ein um 77% höherer Klickpreis notwendig – dafür steigt die Klickrate um 28%.

Nimmt man die aus Erfahrungswerten bekannte Conversion-Rate und den durchschnittlichen Gewinn aus einer Conversion hinzu, dann lässt sich daraus berechnen, welche Anzeigenpositionen optimal sind – laut Adgooroo sind dies meist die Positionen 6-8 für Einwort-Suchbegriffe, bzw. die Positionen 2-3 für Dreiwort-Begriffe.

Auf den ersten Blick war ich begeistert – aber wie groß ist der praktische Wert der Studie? Die durchschnittlich optimale Anzeigenposition für den maximalen Profit zu kennen ist schön und gut, aber wie belastbar sind die Zahlen? Um auf der Grundlage des entwickelten Modells steuern zu können, muss ich mich sowohl auf den Zusammenhang CPC-Position, als auch auf den Zusammenhang Position-CTR verlassen können. In beiden Fällen dürften Abweichungen vom Durchschnitt auftreten, die in Kombination noch größer werden. Problematischer ist aber, dass die Zahlen nicht einfach auf den deutschen Markt übertragen werden können – vielleicht nimmt das ja jemand zum Anlass und führt die Studie für Deutschland durch. Wir würden es zumindest bloggen

Ein interessanter Beitrag im Official Google Blog: Google learns to crawl Flash. Naja, Flash konnte Google ja auch vorher schon crawlen. Anscheinend wurde jetzt aber die Erkennung der Flash-Inhalte und insbesondere der Links im Flash verbessert.

Ansonsten gilt prinzipiell immer noch das, was wir im letzten suchradar geschrieben haben:
Flash und Suchmaschinen-Optimierung: Freund oder Feind?

Selbst wenn Google in der Lage ist, textliche Inhalte in Flash-Dateien besser zu erkennen, heißt das nicht, dass Google es auch schafft, Strukturen (z.B. Seiten) zu erkennen. Die im suchradar-Artikel erwähnte Optimierung über SWFObject ist also nach wie vor die beste Wahl – wenn es denn Flash sein muss. Ansonsten ist natürlich nach wie vor der Verzicht auf Flash und die Verwendung von CSS-basiertem Layout der beste Weg.