Die Internetkapitäne

Bei Search Engine Land gibt es einen guten Beitrag, der ein recht neues Verhalten von Google AdWords zusammenfasst: Die Werbungen werden nicht mehr nur auf der Basis der aktuellen Suchanfrage, sondern auch anhand der Historie angezeigt.

Wenn ich also zunächst nach “reiturlaub spanien” suche und danach nach “wetter”, werden die Werbungen so angezeigt, als wenn ich nach “wetter spanien” gesucht hätte. Google AdWords merkt sich also mein Suchbegriffe und versucht daraus Rückschlüsse auf meine aktuelle Suchanfrage zu ziehen.

Profitieren werden davon wohl vor allem Kampagnen mit vielen expliziten Keyword-Kombinationen. Es wird also wahrscheinlich nur die Werbung geschalten, wenn jemand auch explizit “wetter spanien” oder [wetter spanien] eingebucht hat. Ein Broad Match für “wetter” würde hier wohl nicht ausreichen.

Aus Sicht des Werbetreibenden kann ich das ganze noch nicht beurteilen - oder: Wie oft passiert es, dass dieser Algorithmus ins Leere greift? Mal schauen, wie sich dieses Thema entwickelt.